00:00:00: Willkommen in unserer KommunizierBAR ihr hört den Akita Podcast rund um alles was Kommunikation wirkungsvoll macht.

00:00:11: Music.

00:00:21: Bekommen 28 Episode der KommunizierBAR unsere Marke type Podcast rund um wirkungsvolle Kommunikation.

00:00:27: Und wir sind zurück aus der Sommerpause wie fühlt es sich an Andrea.

00:00:33: Freue mich sehr sehr schön wieder mit dir zu sprechen vielen Dank das kann ich direkt zurückgeben.

00:00:41: Unser Thema heute ist Kreativität in der Kommunikation und ich freue mich sehr auf unseren Gast heute und auf.

00:00:49: Tipps und Tricks und insights die sie uns zum Thema Kreativität und mitgebracht hat und zwar freue ich mich sehr auf Petra Sammer.

00:00:58: Petra ist Bestseller-Autorin und Geräte als selbständige seit 2018 ihre Kundinnen und Kunden in Sachen Storytelling und Kreativität.

00:01:07: Und Petra wenn wir an Kreativität denken denken wir an dich.

00:01:11: Herzlich willkommen in der KommunizierBAR ja das freut mich sehr vielen Dank dass ihr mich eingeladen habt und ja freue mich was hier so kommt und hoffe dass die

00:01:20: zuhören und ZuhörerInnen da viel Spaß dabei haben oder ein paar Tipps mitnehmen

00:01:25: Petra du hast in deinem ted Ex Stuttgart torques von deinem Opa erzählt der Jan leidenschaftlicher Geschichtenerzähler war und dem deshalb auf dem Oktoberfest regelmäßig.

00:01:36: Der ganze Tisch an den Lippen liegen und seine Kreativität hat ja dann wie du erzählt hast auch so ein bisschen auf dich abgefärbt.

00:01:45: Und trotzdem bist du in der Branche gelandet die ja jetzt traditionell nicht die kreativste ist und zwar die PR-Branche wie kamst du dazu.

00:01:53: Ja das ist das ist es lustig dass du damit anfängst das reicht mich ja doch ein bisschen weil ich gerade ganz oft auf diese Geschichte angesprochen

00:02:04: und und ja in der Tat sonst im Nachgang wenn man sich so ein bisschen zurück erinnert was ich was hat dein denn so geprägt war da spielte mal mein Opa da bestimmt ne große Rolle ja und

00:02:15: wir sind eben

00:02:16: ich durfte zweimal mit ihm im Jahr oder während der Wiesn Zeit leider ist sie ja jetzt heuer wieder ausgefallen aber zweimal durfte ich mit ihm aufs Oktoberfest gehen einmal drinnen mit seinem ganzen Kumpels

00:02:29: finde eigentlich also Kartenspiele und dann müssen Sie verstehen damit überhaupt nicht gesprochen ohne Witz also die zehn Stunden schon früher war das früher im Augustiner

00:02:43: ohne großwiese und und Annett Kind war ich dann das wahnsinnig stolz er sich dabei den Erwachsenen sitzen auf dem und dann arbeite mal halt und es war dann meistens so mittagswiesn draußen und da wird viel gesprochen oder vielmehr meinen opa sehr gerne getan und da wie du sagst sprühte seine Fantasie und das ist schon mal ein Teil von Kreativität ihr schonmal

00:03:02: ein bisschen die Definition Hallervorden

00:03:05: der erzählte nämlich Unfassbare Fantasiegeschichten z.b. dass ich eben Waisenkind bin und und auf die Geschichte glaube ich spielst du bist du an unilok

00:03:13: den du da referirse eigentlich geht der ja um Verschwörungstheorien und im erfundene Geschichten.

00:03:18: Aber hat in der Tat auch was mit Kreativität zu tun und ich bin aber eigentlich gar nicht deswegen in der PR gelandet also vor 25 Jahren habe ich ich will nicht sagen dass es Zufall war in der in der Perrera angefangen ich habe mich zuerst

00:03:33: Werbeagentur angefangen und habe dort gemerkt ups ich bin ja hier nur.

00:03:39: Wie Kontakte Rennen und und hatte mir es ganz anders vorgestellt und den Kontakte rennen die oder Kontakt her beide Szene in der Mitte so so du nimmst

00:03:50: den Auftrag von Kunden an und gibst ihn den kreativen Johann so Augenhöhe Texter Text und Grafik also und du bist immer der Idiot eigentlich dazwischen weil dann nimmst du auch den Vorwurf den Vorschlag vom vom kreativen bis

00:04:04: was ist der geisterpirat Prinz zum du präsentierst dem Kunden Kassiers dann die ganze Schelte feltus ich suche sie ab oder gehst du wieder zurück zu diesem tollen kreativen und RTS erkunden ist doch nicht

00:04:16: rote mit grün und dann holst du dir da auch wieder den Anschiss ab.

00:04:20: Muss man bei der Rechnung das gleiche als du bist immer so dazwischen und nee das will ich nicht also diese sido Aufteilung wie es früher in Werbeagenturen als üblich war und und zum Teil aber auch noch wichtig natürlich ist weil.

00:04:33: Texten und und und Grafik ist sind sind ganz wichtige Berufe die man noch erlernen muss

00:04:40: und ich hasse Kommunikationswissenschaftlerin so quasi habe Aussehen ich Grafik gelernt und auch nicht wirklich gut Texten sondern auch mal dazwischen bei der PR-Agentur allerdings gibt es fast nur Allrounder und das ist noch

00:04:52: bis heute so also ich glaube so diese Technologie ist auch schon wieder ein ändert das aber deswegen habe ich in der PR dann angefangen weil da durfte ich jetzt plötzlich texten.

00:05:02: Und da durfte ich auch ein bisschen mitmischen bei Grafik als nicht selber machen aber dadurch dich viel mehr mitzureden und und so bin ich eigentlich dann in der PR gelandet.

00:05:12: Heißt eigentlich bist du schon mit dem Wunsch gestattet was Kreatives zu machen oder

00:05:16: ja auf jeden Fall also vorbei man sich am Anfang des Kreativität sofort so so so künstlerisch vorgestellt hat mit Farben und und Unterlippe Logitech also wir habe Germanistik studiert also selber auch Texte Forum Einsätze und so also da war die.

00:05:35: Kreativität eigentlich sehr handwerklich und erst mit der Zeit merkt man aber und Griffin.

00:05:41: Da ist die PR ganz besonders dass Kreativität eigentlich auch in einer Strategie stecken kann also in der Fracht und Weise wie man Medien auswählt sagt das Mediaplan seid oder Mediamix welche

00:05:57: Botschaft man überhaupt zu grundsätzlich nutzt all das ist ja Kreativität also es ist viel größeren aber habe ich erst spiel später dann gelernt

00:06:06: und muss aber sagen Gott sei Dank hatte ich damals auch in einer Agentur angefangen kanische Agentur auch Netzwerk Ketchum, sagen

00:06:15: es war eine der ersten Agenturen international die

00:06:19: creative Directorin hatten Judith rich und ich war leider keine keine volontieren und da kann die aus USA angeflogen und hat dann da so Brainstormings moderiert und und hatte zu allem immer ne Idee

00:06:33: und und.

00:06:34: Sehr früh war schon so das will ich werden ich will Menschen helfen auf Ideen zu kommen und zwar nicht in der Form oma wird es rot oder grün also in der gestalterischen sondern

00:06:45: was ist die Grundidee der Kampagne was ist die Strategie dahinter was eine ganz viel übergeordnete Bedeutung hat.

00:06:54: Kreta kreativ wie wenn man jetzt nur denkt schön bunt oder schöne Wortwahl das

00:07:02: guter Übergang weil dann können wir ja vielleicht erstmal drüber reden was Kreativität überhaupt ist du hast eben schon bei der Geschichte von deinem Opa ja schon so eine erste kleine Definition oder eine eine Hinführung zu einer Definition genannt was du unter Kreativität verstehst was man ja so im digitalen macht ist ja immer bei Wikipedia gucken was sagt denn Wikipedia zu bestimmten Begriff und bei Kreativität steht in Wiki

00:07:25: Wikipedia Kreativität ist die Fähigkeit etwas zu erschaffen was neu oder originell und dabei nützlich oder brauchbar ist.

00:07:34: Würdest du dem zustimmen

00:07:36: oder der zweite Teil des super der erste Teil ist grauenvoll weil also wenn wir in unserer Disziplin also wir Künstler wunder Po bei nicht mal Künstler was 99 neues erstellen die sind immer gedacht.

00:07:51: Austin Kleon heißt dieser Künstler vielleicht kennen manche verkünde es von Lincoln im Podcast großartiger Künstler der nimmt

00:08:01: Zeitungen schwärzt in bestimmten Sätzen einfach der schwärz Textstellen lässt Worte übrig und dann entsteht der neue Jahr

00:08:10: Satz neuer Kontext solche Sachen der benutzt.

00:08:14: Vorgegebene Dinge und mach daraus was neues und der hat ein wunderbares ganz Bücher geschrieben das heißt steal like an artist also stehen wie ein Künstler und Verweis dann stark darauf doch auch Künstler Sie sie

00:08:26: sie nutzen immer auch schon was schon da war und wir jetzt wo wir so gebrauchte machen ja keine Kunst Gebrauchs Kreativität machen

00:08:36: wenn wir mit dem Anspruch animal den Findung einjährigen oder embrace Thermalwasser immer für dich nicht mehr verwendet reingehen sagst du

00:08:43: Hallo neues entnageln sowie Wikipedia ist der Sack und ich glaube wie viele Menschen schon auch kreativ.

00:08:49: Kreativität definieren würden so ist was Neues was für eine schreckliche Bürde und Gott wir müssen uns jetzt eine pieridi aus den Hunden nie gab und ich kann das

00:09:02: das findet man nie das wird nicht klappen irgendeine Agentur in Neuseeland in Rumänien in Brasilien hatte die Idee schon mal also allein

00:09:12: diese diese dem Wettbewerb weltweit ist so massiv.

00:09:16: Mit sowas würde ich immer wieder reingehen aber das zweitere in der Definition

00:09:22: brauchbar ist nützlich absolut das muss es sein das ist ja auch unsere Dessert unser Anspruch es muss.

00:09:32: Die Aufgabe gerecht sein die der Kunde stellt aber das ist mal also seine neuer Weg im Sinn von Muster durchbrechen ist

00:09:42: das ist dann schon bisschen besser als Definition dass man mal andere Wege geht aber dabei kann man auch zwei alte Wege nehmen und die neu kombinieren.

00:09:52: Also

00:09:53: wir sind im 21 Jahrhundert das ist das Zeitalter von Remakes von Mashups also das ist ein ganz wichtiges Bauprinzip von Kreativität heute und drum ich habe mich etwas bisschen Nackenhaare auf den Sack ansonsten neues machen und allein dieses finde ich auch total mit dem Team zur Arbeit und sagst

00:10:11: nur ein Dino Samsung hier auf einer Bestellung wir brauchen was hast noch nie da war

00:10:16: ich habe jetzt erstmal Stille im Raum oder so geschockt und so ist es eben auch nicht also gerne also ich würde auch nie sowieso, vielleicht der dann nachher noch mal drauf in den Brainstorming oder Sonne session gehen.

00:10:30: Blanco also mit und ist glaube ich jetzt noch so eine Vorstellung zu der kreativ es gibt kreative die brauchen weißen Schreibtisch weißes Blatt Papier und dann.

00:10:40: Dann sprudelt aber diese Menschen haben trotzdem was dabei nämlich ihr hören und in ihrem Gehirn ist nicht nur die Genialität sondern da ist auch.

00:10:50: Jede Menge Material ist sind Menschen die haben so die Ohren und.

00:10:54: Augen und ihr meint offen die sind schon gefüllt dann können die auch so ein nacktes Blatt Papier was bringen die meisten von uns

00:11:03: Laufenberg nicht so bewusst rum aber da würde ich mal sagen um Gottes Willen bloß nicht mit mit Giro anfangen sondern immer mal schonmal was mit rein bringen.

00:11:11: Inspiration Stimulation und damit loslegen also ich glaube es total ist ja was man in so einem Typen in so einer kreativ session mit einem Team machen kann ist nix gar nichts mitbringen

00:11:21: und hier ist die protano riesen.

00:11:23: Aber Aufgabe und jetzt Idee wir hatten sie dich und dann stehst du da am Flipchart mitten mag kein Hand und dann beschneiden.

00:11:33: Muss ich auch sagen das ist so meine Erfahrung gerade am Anfang hatte ich angefangen habe auch in der in der Kommunikation zu arbeiten war es genauso und das hat mich hat mich eigentlich eher.

00:11:41: Ja wahnsinnig gehemmt also auch den so einen einen Ideen process oder Kreativprozess total gehemmt bin ich dann eben in solchen Meeting saß und dann so ja jetzt muss mal was Neues entwickeln wer hat ne Idee und dann so

00:11:51: wie du gesagt hast komplett blank loslegen oder kommt halt erstmal gar nichts also deswegen

00:11:55: und ich schlimme ist je länger die Stille anhält umso mehr denken sich ja die woran ich jetzt was sagen jetzt muss total hören jetzt muss es aber vorher wegkommen weil wenn ich ihn jetzt nur so ein bisschen kleine Mini Idee dann lachen mich alle aus sie länger diese Stille und so grauenvoll er wird ist und und lies es ihr lieber mit einer kleinen Winzigkeit anfangen und dann.

00:12:14: Größer machen in der viel viel besserer Vorgängen gehen.

00:12:20: Ja jetzt gibt's ja sogenannte Kreativagenturen du hast vorhin auch schon von der Werbeagentur gesprochen das sind dann oft solche warum glaubst du denn dass Kreativität traditionell keine so große Rolle und der Unternehmenskommunikation spielt.

00:12:34: Also ich kriege ja schon halt wenn ich höre Kreativagenturen und dann sind das immer Werbeagenturen das ist so clever von diesem Werbern sich das zu schnappen.

00:12:43: Dieses Wort zu schnappen und zu besetzen so dass quasi sie haben da hier die die die die Kreativität sind für sich gepachtet das ist ja völlig falsch und und und

00:12:55: ich glaube und und leider gehen wir Perla in manchmal auch wirklich auf dem Leim und und sagen dann okay heute treffen wir uns mit der Kreativagentur.

00:13:03: Brigit wir sind genauso kreativ es ist ja es ist immer ne wie über wie Wie gehe ich an eine Aufgabenstellung heran gehe ich mit dem Standard.

00:13:13: Handwerkszeug

00:13:15: so wir machen Pressemitteilung wir machen Pressekonferenz mit dem normalen Besteck hin oder bringe ich auch mal was was neues Album Sinne von meine andere er musste doch brechen andere Idee mit und damit sind wir dann genauso eine Kreativagentur.

00:13:30: Wie die Werbe und mittlerweile ist sind die.

00:13:35: Was hat die früher bisschen glaube ich auch auf deinen entzündet dass Werbung viel grafischer viel optischer gearbeitet hat wie ein visueller.

00:13:44: Hat sich massiv ja verändert in der PR nutzen ja auch mittlerweile vielmehr Bildkommunikation müssen sie auch nutzen.

00:13:53: Ich ich ich geschockt manchmal Kunden in den nicht auch brother Unternehmenskommunikation sagt das Verhältnis Bild zu Text müsste 80 20 sein

00:14:03: 80 % der Informationen müssen sie über Bild kommunizieren 20 Uhr Text mir Schock ich die natürlich weil die in der Realität ist bei den genau andersrum Haus

00:14:11: 80% Hex Hex Hex Hex Hex und ein paar Bildchen hinein gestreut aber mitbewegt

00:14:18: Bild mit M überhaupt die ganze Online-Kommunikation nicht mehr so schön wie dir es zu 80% visuell Infografiken nehmt so großartige Tools mittlerweile Video sowieso.

00:14:30: Zur Verfügung dass wir in der PR und massiv auch in diese visuelle Welt bewegen müssen.

00:14:36: Und und das nicht im nur Werbeagenturen überlassen hat sich da die formatmix auch verändert und weil wir in dieser

00:14:45: aus dieser Text lasting und Bedenkenträger gekommen weil wir immer mitdenken was kann ich da schon gelästert

00:14:54: gegen sagen wir könnten könnten jetzt Verbraucherschützer dieses Argument wir denken immer sofort und ist es aber eigentlich fantastisch genau für diese Zeit dass wir sofort immer den Shitstorm.

00:15:08: So sind wir sozialisiert.

00:15:10: Das sind wir aber eigentlich gar nicht die sind zum Teil auch echt überfordert mit das plötzlich jetzt alles dreimal umgedreht wird wir haben das immer schon mit Bedacht und deswegen sind wir aber auch so rational are so und damit

00:15:25: scheinbar unkreativ und dann komme ich aber noch mal zu der Definition wenn wir strategisches Vorgehen auch als kreativ ist also.

00:15:33: Ungewöhnliche Wege mal zu nutzen definieren und nicht nur bunt oder nicht.

00:15:40: Dann ist die PR sehr sehr wohl und auch die Unternehmenskommunikation sehr sehr wohl kreativ ich ich will ein kleines Beispiel mein nennen vor vor.

00:15:51: Was ich hier ja jetzt schon hier hat ein

00:15:55: eigentlich vermeide ich sehr langweilig ich habe einige meiner Meinung nach den den.

00:16:01: Cannes Lion perevod gewonnen in also den die oberste also die die die höchste Kategorie und der PR.

00:16:12: Mit

00:16:13: 1 campagna Schweden für Coop also für den retailer und zwar haben die dargestellt dass eine Familie hat ein Test gemacht 2 Kind also Standard Familie in Schweden an Papa Mama zwei Kinder Sie haben sich monatelang nur mit.

00:16:31: Bio an Lebensmitteln ernährt und dann wurde da irgendwelche so dann man sie alle mal schön Pipi und dann hat man das Analysieren Wasser.

00:16:39: Wie viel Giftstoffe kommen da hinten raus ist natürlich Klassiker in der PRS eine Studien Kommunikation wurde zerrissen weil

00:16:49: ich kann es ja nicht bitte mit einer Familie machen das geht ja wohl gar nicht also eigentlich möchte man meinen dass eine furchtbare PR aber.

00:16:58: Noch mal genauer hinschaut lag die Kreativität in der.

00:17:03: Veränderung der Kernbotschaften nämlich biologisch den Kauf und biologischen Lebensmitteln nicht mehr zurückzuführen auf rette die Welt.

00:17:13: Mama gesagt es funktioniert doch nicht die Leute die Appelle hunderttausend Meisen seid Club of Rome appellieren wir an

00:17:19: rette die Welt rettet die Umwelt lala Lima Schutz.

00:17:23: Funktioniert nicht sondern du redest dich selbst für mich gesund dieser switch.

00:17:30: Von Wels zu du selber profitierst da davon klingt rational ist es aber ein kreativer Switch und so.

00:17:39: Das ist mal nicht so ein schillerndes Beispiel von aber ist eine Form von Kreativität und und beides braucht die per er sowohl.

00:17:51: Mehrbild mir mehr Aufmerksamkeit heischen de aber auch Kreativität im Jura mit Botschaften umgeht

00:18:00: dann muss man ja man ja das glaube ich dann immer noch nicht so richtig oder sind da vielleicht doch nicht so richtig weit oder haben das so richtig verstanden weil du hast ja gerade eben schon die Rolle Creative Director gesagt dass das damals oder vorher vor einigen Jahren als du oder noch angefangen hast dass das überhaupt noch nicht so richtig gang und gäbe war es ist

00:18:18: immer noch irgendwie nicht mehr es gibt immer noch viele.

00:18:21: Viele Agenturen wo das eigentlich nicht so die Rolle ist an die man so zuerst denken würde wenn man an PRO dann Kommunikation denkt ne ja

00:18:30: absolut es ist natürlich schon also erstmal so echt spannender Titel und ich muss ja sagen also ich hatte mir den dann ja was heißt nicht mühevoll erkennt habe ich habe einfach gesagt ich will dass jedes Brainstorming leiten hier in Agentur jedes

00:18:42: was super großartig ist für jemanden wie mich der schnell gelangweilt ist also hat er jeden Tag dann an den Kunden jeden Tag an das Thema und öfter du das machst dass ich für alle die sowas werden wollen ich kann nur sagen hier öfter du so bright sunlight umso besser wirst du natürlich

00:18:54: Prüfungstraining über Salesch ich bin jetzt auch nicht credit war es andere oder im Gegenteil ich habe wie viele auch angefangen meine irgendwann wird auch fein dass ich gar nicht kreativ

00:19:03: also eines Tages komme ich wohne immer sagt hey moment mal also

00:19:08: alles Trick ist Gott ja nie aufgefallen auch nicht auf bin also nicht aufgeflogen aber hier öfter du es machst umso.

00:19:17: Wie kann man einen üben kann man wirklich üben gibt ein tolles.

00:19:22: Zitat von John John John Cleese

00:19:27: Monty Python Monty Python genau den Sack Tim kreativity is not a talent it's a way of working es ist einen Arbeitsweg wie man arbeitet

00:19:37: und ähm aber sonst so ein Titel zu verleihen ist eine echt ja war es Marketing Zweck weil plötzlich bist du hast ja den titel kreativer du kommst in einen kundenmeeting rein und schau dich an jetzt kommt die Kritiker rein

00:19:51: war und dann auch noch mal zurück so einem alten

00:19:55: per 1 Emden Modell in Werbeagenturen wo die wirklich die Kreativdirektorin früher massiv gehackt worden nun weg gehalten auch von Kunden so also

00:20:06: der ganz selten hat der oder die Zeit heute kriegen sie eine halbe Stunde es war wie eine Audienz plötzlich war diese Stunde auch viel mehr wert ich

00:20:15: also das ist auch ein genialer Trick dann Nachteil dieses Modell ist allerdings ist dass sich das und und das komme ich wieder zurück zu dieser wie du Arbeit die für für klassische Frührentner

00:20:29: Werbeagenturen schon gearbeitet hat jeder.

00:20:33: Dabei sein Gewerk plötzlich hast du jemanden der hat diese Kreativität gepachtet alle anderen können sie es macht ihr oder sie schon muss ich nicht das ist es

00:20:42: ist natürlich nicht gut weil in der Agentur und das ist eine Werbeagentur wie in der PR-Agentur jeder ist aufgefordert kreativ zu sein und und kann es nicht immer Abladen so jetzt kommt die heute hier eine wird schon richten.

00:20:55: Der eigentliche zeigt das noch der eigentliche Job aber nicht kreativ Darek das ist gar nicht auf die Ideen zu kommen er ist ein Stück weit den anderen

00:21:05: denn den Kollegen zu halten Ideen zu entwickeln aber der härteste Job ist eigentlich.

00:21:12: Die Idee dann zu erkennen dass es eine gute ist sie durch zu tragen durch die Million bedenken.

00:21:19: In der eigenen Agentur im eigenen Team gegen eine Budget Widerstände und dann verreisen beim Kunden.

00:21:28: Die Idee zu schützen.

00:21:30: Und sie helfen dir zu helfen dass sie Realität wird das ist eine Sau harte Arbeit also dieses zu dieser dieses Beschützer tun und eine Idee zu entfalten dann auch

00:21:42: aber sie vor allen Dingen Aldi sie Widerstände wifi den schafft es gar nicht raus aus dem Brainstorming auch mehr

00:21:48: Millionen aber eine davon und da ein guter Creative Director erkennt das Potenzial der guten Idee aber dann hilft er

00:21:57: durch unendlich viele Meetings und Besprechungen und bedenken

00:22:03: dass das wirklich dass ich zum Kunden schafft und dass der Kunde dann auch kauft und auch dementsprechend und unbeweglich wenig Kompromissen dann auch zum Leben erweckt.

00:22:16: Ja du.

00:22:18: Du bist du bietest überall gute Übergänge muss ich sagen weil das sind jetzt genau zwei Dinge die du gerade erwähnt dass die wir jetzt in dem nächsten ansprechen wollen das eine ist wir wollen noch konkreter werden und das zweite war wohl wer danach darauf eingehen ist das Ideen verkaufen aber von wärs mal mit dem.

00:22:32: Vielleicht mal so ein bisschen konkreter wie die Ideen überhaupt entstanden schon mal damit man nicht wahr Andrea.

00:22:36: Genau bei uns bei Aldi Talk das ist ein ganz schönes Beispiel wir haben keinen Creative Director bei uns sind alle kreativ.

00:22:43: Und ich kann mich noch erinnern damals als ich angefangen habe noch frei Text 100 wurde gerade unser Büro renoviert.

00:22:50: Und den ersten Tag im Büro das war dann ein Freitag hatten wir direkt ein Training mit dir.

00:22:55: Und in diesem Training ging es darum wie wir einen Prozess entwickeln können um auf kreative Ideen zu kommen.

00:23:01: Was können jetzt sowohl einzelne Kommunikatoren und Kommunikatoren als auch Agenturen tun um kreativer zu werden also wie und wo fängt man denn an.

00:23:11: Also ich würde mal zwei Sachen auf jeden Fall nennen der erste ist

00:23:17: sich um gucken also ich habe oft den Eindruck dass wir klar der lieb Mama guck mal online bisschen auf werben und verkaufen was die anderen so machen und so aber wenn man mal tiefer reingeht.

00:23:31: Kollegen und Kolleginnen beschäftigen sich oft viel zu wenig und und mit existierten Kampagnen schauen sich genau an Warum ist warum ist eine Kampagne wirklich gut was sind die

00:23:42: was sind die Ingredienzien und und füllen quasi so ihr Hirn und ihre ihr kreatives Gefäß mit kreativen Ideen und und damit meine ich

00:23:54: noch mal auf dieses steal like an artist von von Austin Kleon nicht ich meine nicht dass man dann.

00:24:01: Ne campagna eins zu eins kopiert aber in dem man viel sieht kopiert kopiert man nicht nur sondern kombiniert vielleicht neu also je mehr man sich wirklich intensiv auseinandersetzt mit und es müssen und

00:24:15: idealerweise nicht Kampanien immer aus der gleichen Branche so wenn jemand in healthcare ist bitte nicht nur Hälfte Kampanien anschauen ja ich weiß jetzt kommt gleich wieder bei allen Heske Kollegen haben Heilmittelwerbegesetz das geht bei uns nicht

00:24:26: ja das mag vielleicht sein aber es ist oft auch eine Schutzbehauptung da geht nämlich ganz schön vielmals und halten Sie kreativ im Camp angekommen aus dem healthcare Bereich

00:24:35: oder Finanzen oder dann da gibt's ja auch gerne Colisa

00:24:39: be-to-be das geht in between ich mache natürlich Gebiet UPnP funktioniert starke Marken Storytelling wird already ganz viel.

00:24:49: Neue neue Techniken machen be-to-be Jahren zum Teil aus die ersten also das sind alles Schutzbehauptungen aber gern so cross

00:24:57: gibt auch einen tollen kreativcoach Ramon Bulling heißt der SS Niederländer und er hat.

00:25:05: Tolles Buch geschrieben Cross Industries ideas sein Prinzip ist soll ich sie genannt an der Branche um gucken und dann versuchen.

00:25:13: Lernprinzipien auf die eigenen zu übertragen also dass man sich bedient und dann so so Cross-Promotion über brauche ich in den Weg Ideen außer Prinzip 1

00:25:26: da muss raus rein und und es kann man institutionalisieren ja in Agenturen ne so wir treffen uns aber

00:25:33: im Monat Arm alle 14 Tage jeder bringt seine Lieblings campagna mit dir und wir besprechen Sie aber auch oder wir sagen auch finde ich blöd oder finde ich bin ich gut dieses dieses.

00:25:45: Qualifiziert Feedback geben dass man sich selber auch trainiert im was was ist gut was ist schlecht ein bisschen zu vielleicht sogar und ich hätten und es lassen nennt man das bei Pixar.

00:25:56: Die man ja jeden Morgen anschaulich die die Arbeit vom Vortag an und zwar das ganze Team zusammen und jeder soll bitte Kritik üben

00:26:04: aber jetzt kommt das amerikanische weil wir im Projekt lieben dann kritisieren wir es also wenn ich sage es ganz schlimm und wenn wir dann aber mal Fehler dann eigentlichen Liebeserklärung

00:26:21: Problem ist nur es seitdem nur so als negativ ist

00:26:25: und und da sagt dann das Hirn schon mal er dann mach doch deinen scheiß selber also dann denkst du so komm jetzt mag ich nicht mehr, mich kannst du das Lernen bei picture ist es perfektioniert die nennen das Plastik

00:26:36: Mandy Kritik.

00:26:38: Bitte freundlich und dann musst du plus dazu geben dann sagst du selber was Du machen würdest damit besser wird das natürlich so und.

00:26:48: Wie wäre es denn wenn man noch und meine Idee wäre dass man und dann fangen die eine qualifizierte Diskussion an also sowas mir geht's jetzt ihr noch mal viel.

00:26:57: Kampagnen sehen bewusster anschauen lernen und und ganz wichtig als pack2pack was man in kreativ in Agenturen machen kann dass man nicht.

00:27:09: So ungesund Ideenfindung nur so spontan 11 Uhr kommt man zusammen und hat jemand die Idee kann man schon machen kein Problem aber wenn man das so spontan macht dann bringt man ja seine Standard hören mit und.

00:27:25: Vor allem wenn man dann auch noch bisschen ältere Kollegen einlädt die also echt schon viel auf dem Buckel haben und viel Erfahrung habe dann kam die in mir drin und holen das übliche Zeug raus und und weil es hat schon mal funktioniert

00:27:38: wenn ich jetzt gleich noch mal hey das ist eine Foto Challenge machen was mit Fell

00:27:42: Burg zur Standard Zeug halt weil das ist ja was mit deinem Hirn zu drin haben mein guter Kreativprozess.

00:27:53: Muss auch gut vorbereitet sein er muss es sein muss wann muss massiere Tieren das für die Kollegen mitbringen.

00:28:00: Ein ein guter Kreativprozess fragt ja nicht ab was wir schon gemacht schon mal gemacht haben sondern wäre es nicht toll wenn.

00:28:10: Oder etwas krasses ihr was ich aber erlebt habe war auch wieder USA muss ich zurück bin dadurch geprägt wer davon aber nicht machen halt auch geile Sachen.

00:28:20: Zwei parallele Brainstormings gut unsere große Agentur, Sozialleistung jeweils mit 67 Leuten.

00:28:28: Antiparallel Präsentation Vodka Marke und team1 bekam.

00:28:37: Mal mach das mit Männern aus irgend so ein Standard Zeug Team 2 ich war in Team 2 mach das mit Megatrend

00:28:46: Wellness & Health Care also wir sind jetzt weiter von Gesundheit.

00:28:57: Das war egal die haben da sag einfach sich Megatrends rausgenommen sachsentrend geht da was.

00:29:04: Ging noch was also in der in der Umsetzung später haben wurde wurden die Ideen die daraus kam eins zu eins nicht genommen sondern dann noch mal kombiniert aber da war dann kann dann irgendwie so eine Sonne.

00:29:14: Drink and drive to ist ja wurscht also raus aber die haben sie dann kombiniert und dann stand das neueste aber erst so irritierend und ich muss mal vorbereiten also wär wenn du einfach so rein gehst kommt

00:29:25: halt das normale Zeug also.

00:29:27: Sich sich informieren sich fit halten um gucken sein eigenen persönlichen Speicher da.

00:29:36: Film und gleichzeitig aber dann mit Kollegen was meinst oder Kolleginnen die.

00:29:43: Und dich da irritieren auch mal lassen aus der Routine rausreißen das sind zwei ganz wichtige Prinzipien.

00:29:50: Ganz egal was für was für Techniken man da so wirklich konkret an wären nett aber das sind das sind und wenn du wenn du solchen Leuten arbeitest da brauchst was gar keine Technik mal die sprudelnde dann gleich los du musst das nur irgendwas

00:30:03: irritierendes da rein bringen und dann hat dann legen die los.

00:30:07: Bin ich bei uns auch mal bei dem Brainstormings mal ist dann ja in verschiedenen kleinen Grüppchen zusammen und so erst denkt man so.

00:30:15: Die Kollegen denkt vielleicht total analytisch und wie soll das funktionieren aber dann am Ende hat man im mega Idee weil man irgendwie.

00:30:22: Ihr habt irritiert wird durch den Auftrag mal richtig besoffen sein also das ist glaube ich von der Haltung her dass man

00:30:32: das auch mal im Team dass mir das auch mal aussprechen sagt.

00:30:37: Das ist nämlich das was was Alex Osborn hier der Erfinder von dem Brainstorming meint ja mit ich glaube es Relikt 2 und alle hassen eilig Regel zwei jede Idee zählt

00:30:47: warum hast du die gerade die deutschen hassen die weil hey da kommt ja echt viel Bullshit ne.

00:30:52: Und der soll jetzt einfach akzeptieren hallo da kann ich werd das aufschreibst völlig blödsinnig ist außerhalb Budget außer Strategie der das hat er aber nicht gemeint er hat nicht gemeint das muss auch schreiben sondern hat gemeint

00:31:06: offen bleiben und immer und jetzt mal so wie pictures blushing so ist Bullshit aber wenn ich das so ein bisschen bringe dann könnte was draus werden dieses oder.

00:31:16: Alles ist voll rational was die da bringt Hey aber wenn man das so ein bisschen tret was sie da bringen cool das da geht noch was anderes da geht doch wieder diese Offenheit.

00:31:25: Die ist entscheidend und das hat der eigentlich gemeint und das meint er auch mit dieser

00:31:30: positiven Attitüde in einem Brainstorming und an das des gibt's ja auch in Studien nachgewiesen das wenn du immer sagst nö nö nö nö.

00:31:40: Dann verstopfen oder blockieren die Synapsen im Hirn.

00:31:44: Was kann die Lust mehr weiter zu denken wenn du einmal sagt super weiter cool gut ja genau können wir noch was drauf ist, dann bleiben deine Synapsen aktiv und offen der Depp das ist mit mit

00:31:58: alle Ideen zählen gemeint als Ergebnis von denen Workshops die du auch Andreas hattest die wir mit dir gemacht haben Petra ist ja dass wir jetzt so.

00:32:08: Wird sein so eine offizielle Rolle haben von diesem facilitator die halte durch den Kreativprozess durch die Brainstormings oder welchen.

00:32:16: Welchen Prozess wie auch immer dann haben für bestimmte Ideenfindung und dann durchführen und

00:32:22: ich bin ich dir jetzt so zuhöre merke ich noch mal wie wichtig diese Rolle auch ist ne dass da jemand ist der dir auch einen Plan hat und dem auch zu diese diese Werkzeuge daneben auch kennt und anwendet die man eben auch brauch um

00:32:35: ja um eben nicht so wie das dass die Leute wie frei Radikale rumlaufen und da vielleicht irgendwie den auf Ideen kommen aber vielleicht eben auch nicht auf gute Ideen kommen sondern dass da jemand ist der durchführt also der Prozess ist schon auch richtig oder

00:32:47: absolut total und und diese leitende Funktion deswegen hat sowas facilitator.

00:32:54: Hagemer wir bei diesen Amisia mal sowieso schicke Worte

00:32:59: das ist ja irgendwie so ihr Lieben ja diese Anglizismen also gerade wird doch diskutiert ob das Ende aller Gerona Maßnahmen aus dem freedomday weil die erinnerungen.

00:33:09: Das bitte nette nicht freedomday bitte bitte nicht so gut

00:33:17: ja sowas statt Moderator nennt man das in diesen ganzen Kreativität Philosophie facilitator und das ist eben der Person die.

00:33:27: Echt viele Aufgaben hat aber wenn wenn schon tief schon sagt hey das ist nicht einfach so ein.

00:33:34: Zufall und nicht Talent sondern way of working also sind Prozess brauchst doch ein der diesen Prozess halt leitet und und so ein facilitator und dass manche Creative Director übernehmen

00:33:46: genauso eine Rolle aber das kann eigentlich jeder hier öfter du es machst umso besser du machst dir vorher als facilitator einfach Gedanken und zwar

00:33:55: was genau soll jetzt gemeint damit werden da mangelt es ja oft schon ne ich kriege das so ein fettes Briefing vom Kunden

00:34:04: Elektrik der Kunde hatte vielleicht auch noch gar nicht so richtig Gedanken macht was es so haben will ich habe da mal alles rein.

00:34:11: Und und dann und dann knallst du in in den Brand nächsten Brainstorming deinen Kollegen des dieses Briefing auf dem Tisch das.

00:34:20: Es bringt nichts sondern du brauchst jemanden super weersmann hättest ja dann creative Brief also ein

00:34:28: Kurzfassung in dem wirklich auch normalen Worten beschrieben wird was suchen wir denn jetzt und nicht in diesem abgehoben werden oft corporate speech was ja schwimmen gerne Insel.

00:34:41: Kundenbriefing so reinschreiben

00:34:44: navigiere Nominalstil am Ende brauchen wir eigentlich nur eine gute Idee und irgendwie eine total gestresst im Mutter zu überzeugen ich sitzen und so kaufen die aber gar nicht gar keine Zeit hat weil Kind schreit hier und und sie ist es jetzt keine Ahnung Alleinerziehender hat einen neuen Job

00:35:03: weil man solche

00:35:06: solche solche ganz anmalen Umstände sind ja oft ganz Komplex mit Personal und was auch immer so bringt so ein guter facilitator.

00:35:18: Quiz zum Briefing erstmal aufs Wesentliche ein und und es wesentliche ist nicht nur

00:35:23: die Gruppen die Aufgaben das Produkt sondern auch und hier gibt's U23 Anknüpfungspunkte mit dem könnten wir Stress ja Mama hätte gern mal ne halbe Stunde für sich alleine können wir mit dieser halben Stunde für sich

00:35:38: Ruhe mal was machen also wo wo er wo du was gute versility draußen.

00:35:44: Zumba inside Fragen oder alle so tolle Begriff oder ein paar Aspekte raus pickt mit denen das Team mal loslegen kann

00:35:53: und und und weil es zum Prozess ja auch mal bisschen zäh ist wäre natürlich super wenn so ein facilitator so ein paar ja in das Matrix mag jetzt so Spielchen irgendwo

00:36:04: kleine kreativitätsübungen auf Lager hat mit denen er so sie mal aus der Reserve holt also was sie mein Gott gibt so banal so reizwortanalyse es gibt es völlig gaga.

00:36:19: Aber holt halt M8 mal an der Macht meine andere Hirnwindung auch wenn Sims irgendein Buch-Tipps in die Mitte rein und da ist dann.

00:36:30: Inkontinent keine Ahnung irgendein Wort und dann.

00:36:34: Bitte wir überlegen uns jetzt was ist wie Krieg Wie kommt können wir dieses Wort mit unserer Aufgabe kombinieren alle wenn er sagt was für ein Schmarrn

00:36:44: aber darum geht's gar nicht sondern es geht einfach nur darum dass man bissl in der andere Richtung denkst

00:36:48: am dieses irritieren was ich vorher gesagt habe oder was auch wunderbar mit mit mit Bildern geht wo man einfach so ein paar Bilder vorbereitet die so Alltagsszenen und dann wahllos gibst du dem Team einfach im Menü

00:37:02: Aufsteller ja und dann dann so Mama oder wer mächtigen Mann wenn Mütter

00:37:06: Produkt keine Ahnung für Babys sondern hast du hier Männer mit Helmen und Baustelle aber über die Metapher Baustelle könntest du dann.

00:37:14: Einfach raus holen aber das musst du alles vorbereiten solche Sachen musst du vorbereiten und dafür ist so ein facilitator gut und natürlich auch dann wo ist die Stimmung gut bleibt

00:37:24: Zeit angehalten wird nicht Schlimmeres finde ich ja wenn diese wenn diese kreativ sehr schön sein

00:37:30: endlos ich denen sollte eigentlich hey wir hatten gesagt bis 16 Uhr jetzt ist 16:45 Uhr und wir haben immer noch keine Idee sag mal wie lange sitzen doch alle schon voll

00:37:41: Aufblühen coolen draußen

00:37:43: 1000000 E-Mails ich habe gesagt ich rufe um 16:30 Uhr zurück jetzt sitze ich immer noch hier drin funktioniert nicht dass auch der Job von facilitator und letztes im

00:37:53: idealerweise hilft ein facility der weiß ist dass das Militär da gar nicht der der der Konzeption dann schreibt man wenn man das machen kann das natürlich.

00:38:03: Große Agenturen viele Leute da kannst du ja jemand nicht aus dem Team nehmen also dich großartig weil der oder die scheiß dich ja gar nichts dieser.

00:38:11: Die die es gut die ist bei Candy cotton gar nicht.

00:38:15: Und hilft danach dann dem Kunden Team zu sag okay das ist ein bisschen standardi die könnt ja nehmen aber nehmt doch diese eine doch auch mit die ist doch geil allein um den Kunden zu beweisen.

00:38:27: Wir haben auch mehr und und und der tust du dich nur dich viel leichter wenn du gar nicht so stark.

00:38:34: Damit drin bist aber ein guter versility da hilft danach dann auch sich in diesem Boost eine Ideen die mit Potential rauszupicken.

00:38:43: Viele Aufgaben aber wenn man es öfter gemacht hast echt ein spannende Jobbeschreibung und und macht total Spaß.

00:38:51: Ich habe total Lust auf ein Brainstorming reizwortanalyse.

00:39:00: Sehr gut.

00:39:04: Eine Frage ist bevor wir Wärme so eine Rubrik letzte Runde aber bevor wir da hinkommen er hätte ich noch einen. Du hattest schon

00:39:11: erwähnt dass das hier die meisten Ideen die so in diesem in diesem Kreativprozess in Agenturen oder in Teams so entstehen gedacht werden entwickelt werden dass es die ja nirgendwohin schaffen

00:39:25: oftmals dass es die Haltezeit Ideen sind die dann nicht weiter geführt werden und oder die realisiert werden

00:39:32: und das da fällt mir halt ein dieses.

00:39:35: Dieser typische Patch Prozess sind ja deine Touren dann oftmals gibt das da da werden dann wahnsinnig kreative Ideen entwickelt und der der Auftraggeber oder die Auftraggeberin will halt die die Ideen auch haben.

00:39:48: Aber in den seltenen seltensten Fällen wird das dann auch wirklich umgesetzt die sie den also da ist halt der was sie sicher auch sinnvoll ist da seid das Ziel erst mal zugucken wie arbeiten die und wie kommen die auf gute Ideen und die kreativ sind die aber so ein bisschen.

00:40:01: Frustriert ist das ja manchmal schon wenn man dann merk dir die eigentliche Arbeit ist dann einfach ja rote buttergeschäft wie überzeugt man denn

00:40:09: Kunden davon vielleicht mal einen anderen Weg zu gehen und mal eben diese tolle kreative Idee auch wirklich umzusetzen

00:40:16: also ist erstens will ich noch mal kurz unsere Kommunikationsbranche dass ich entzaubern weil das gehört zu unserem

00:40:24: Job dass wir Kunden begeistern mit Ideenskizzen.

00:40:31: Und dann machen sie das übliche und und es gehört auch zum Einkaufsprozess der Kunden sie wollen sehen welches Potenzial hat das Team dieses begeisterungsfähig.

00:40:42: Am aber letztendlich brauchen wir dann so stand also ach es ist es.

00:40:47: Es ist es ist furchtbar aber es das wird sich nicht ändern und uns und so ist sie pitch Prozess eigentlich also da will ich ich will im Pitch sehen haben die kreatives Potenzial aber unterm die Umsetzungsstärke beides will ich

00:41:03: wie prüfe ich ab und und IgG

00:41:06: ihr seid ja auch tolle netzwerkagentur ich meine Weise die Größe die Agenturen umso klarer ist das junge zum Stärke haben sonst hätten sie die Größe ja gar nicht unter hinbekommt dass irgendein Preis raus ja auch wichtig aber eigentlich will ich dann vor einem den 7. Sinn

00:41:21: physical Leute wie man vielleicht früher mal so gesagt hat sind die Hand die drauf jetzt.

00:41:29: Also nur die wenigsten wenn wenn da Kreativität eingefordert ist in Input Präsentation kaufen dann auch wirklich diese diese.

00:41:37: Beende die sie dir Blut und ich muss aber auch.

00:41:40: Gottseidank manchmal ja auch weil du Gott wenn ich mir vorstellen würde manche Ideen die man da präsentiert um des net müssen was für eine Arbeit und Becher

00:41:49: kannst du das ja sie wird nicht mich will behaupten dass ich noch nie was präsentiert aber noch nie

00:41:55: doch doch doch einmal auch Gottes 100 Jahre her da war ich glaube ich dabei aber Junior Beraterin da hat unsere damalige Chefin irgendwie habe ich David Copperfield verkauft also den bönemann da.

00:42:08: Wahnsinn Gott sei Dank.

00:42:11: Und am Ende waren dann die weather Girls die Dani Kindersachen aber.

00:42:26: Leinsamen ganz viele Ideen müssen weitergetragen werden und da will ich mal

00:42:33: zwei Prinzipien and ich glaube wir machen wir machen oft den Fehler dass wir sind von unserer Idee so begeistert und gehen da so rein voll Enthusiasmus und gegenüber sitzt dann jemand und dir oder die sagt dann.

00:42:48: Aber ich kann mir es nicht vorstellen und und dann.

00:42:53: Richte ihn dir ja irgend ein Herzchen und der Psychologie gibt eigentlich zwei Reaktionen die man dann beobachten kann.

00:43:02: Das ist ein klassisches gefahren Verhalten Flucht.

00:43:08: Oder Kampf also entweder flüchten wir dann ziehen und zurück gesagt mal wenn die so doof ist entschuldigung es ist doch völlig klar so eine geile Idee das muss nur noch sehen nee dann lassen wir es wäre dann halt nicht ne

00:43:19: dann unternimmst axis weg oder Kampf und du schmeißt dich voll rein.

00:43:25: Und erzählst dasselbe was du gerade vorher schon mal erzählt hast nur schneller also noch mal und beim Kunden passiert dann das.

00:43:35: Doppelter Widerstand weil die Quatsch nicht jetzt da rein also das ist das ist das ist ein ganz klassischer Mechanismus und.

00:43:46: Also beides ist natürlich schade also ihr Rückzug ist schade und dieser irrsinnige Kampf ist auch schade also wichtig in sowas ist erstmal so innehalten.

00:43:58: Und noch mal sehr kurze mal auch überlegen oder vorher schon überlegen was ist der Kern der Idee was muss ich wirklich verteidigen.

00:44:06: Und wo kann ich wo kann ich Veränderungen zulassen und

00:44:12: end wichtiger ist dann eher noch meine Arbeit wirklich noch mal versuchen mit dem Kunden zu ergründen natürlich erst wenn der Diskussion zustande kommt sowas anders wie immer

00:44:21: es gab mal es gibt ein wunderbares Buch von boah weiß ich jetzt gar nicht in Manager von Only kommen dann Buch geschrieben über to become second oder sowas also weil oft kriegt man ja danach ein Pitch über Simon Walter

00:44:34: Menden wahrscheinlich 5 in der Auswahl waren sind vier Zweiter geworden und ich abzumildern dass es weiter ist Luisa.

00:44:46: Aber wenn man wenn man argumentieren kann sollte man noch mal versuchen zu ergründen was es wirklich das Problem hier

00:44:53: und oft ist ein Problem dass der Gegenüber nicht nur die Idee ich könnte mich vorstellen sondern.

00:45:02: Es als war sie schwer empfindet der sein Boss oder seiner Chefin.

00:45:06: Weiterzuverkaufen wir haben es ja oft mit Mittlerer Managementebene zu tun oder auf dem See also auch ein Chief Marketing Officer oder

00:45:17: kann ein Vorstand Pressesprecher muss es mit dem CEO besprechen als er muss es eine Ebene höher tragen und er sieht keinerlei Möglichkeit.

00:45:29: Das dein Boss oder seiner seiner Chefin zu verklickern und und da zu überlegen welche Hilfestellung kann ich geben.

00:45:38: Dass sie das innerhalb ihres Unternehmens weitertragen können das hilft schonmal ist schon mal ein ganz entscheidender Schritt.

00:45:46: Und da gibt's verschiedene Tricks ein Trick oder eine Hilfestellung ist allein schon.

00:45:52: Die Herleitung wie kam man auf die Idee

00:45:56: man hat diese Ausführung vielleicht am vornbrock keine Ahnung Andy warhole der da unter damals das sind das schon gemahlen hier so Bock ist so eine ehrliche Ausgestaltung oder bei dem World Economic Forum die haben auch schon mal in den Switch gemacht 1 1 1 1 1.

00:46:15: Botschaft von A nach B genau den gleichen zwitschern würden wir auch vorschlagen also dass man die Inspirationsquellen z.b. nennt und wenn die namenhaft sind

00:46:23: mach repräsentativ Kriegsstrategie was kann ich meinem Chef vermitteln zweiten Aspekt ist.

00:46:33: Es erscheint ja auch zu riskant Risiko rausnehmen das heißt sowas wie wir haben dir schon mal gemacht also Teile davon.

00:46:42: Hat super funktioniert hier bei ihnen würden wir sind bis ja nämlich daraus gelernt bei ihnen wären was ein bisschen justieren.

00:46:49: So und so und so machen also das Gefühl das Risiko rausnehmen und oder wirklich auch und

00:46:58: Auftritt in Tieren wir ja dann schon aber sowas wie Projektpläne und und oft finde ich präsentieren wir die bisschen falsch also nur

00:47:06: endet in dem als Mechanismus am Schluss dann noch mal ach so und so wenn wir loslegen fahren Papa am und jetzt bei Monaten und drei Monate und damit dokumentieren wir dass wir sowas können wir können die Prozesse

00:47:18: mit das ist entscheidendes aber in solchen Prozessen rein.

00:47:22: Projektleiter so reinzulegen da ist der Point of no Return also wir machen mal hier diese für dich RS kannte erscheine Sache aber nur bis dahin.

00:47:31: Und und wenn es dann nicht klappt haben wir hier könnten ausgegeben aber da kriegt doch ein Geld zurück oder dann rettungstool ein Budget weil ich meinen am Ende wollen die ja bloß ihr Geld nicht auf Risiko steht hier the point of return hier ist der nächste point of return das ist alles safe.

00:47:46: Also das sind schon so so mal so Mechanismen wie man so einen Kunden ran führen kann an einer.

00:47:52: Gefühl seine gefühltes Risikobereitschaft.

00:47:56: Und ähm und das glaube ich Bedenken wie oft zu wenig mit was ist überzeugt dass es so geiles muss mit unserem sehen hast du so klein so verliebt sind in unsere Idee.

00:48:08: Und unter der da sich normal vorher noch mal

00:48:13: innerhalb des Kunde könnte ein D&D erstellen und und wie kann ich ihm helfen das zu überwinden.

00:48:22: Cool super super Ratschläge weil ich glaube dass du auch mitspielst manchmal bei so da gibt's dann ebenso Teamdynamik und das halt das Team dann denkt Ausrede ist doch super wie kann man das wie kann man das nicht gut finden und dann kommt halt der Realität

00:48:34: in der Präsentation Aspekt ich habe also ich finde es so Corona hat es was verändert bei uns und finde auch ein.

00:48:42: Da alle wollen das ist alles wieder wie vorher das ist es glaube ich nicht oder es ist natürlich nicht aber

00:48:50: auch der Kreativprozess hat sich glaube ich ganz stark da Stück verändert und zwei

00:48:56: vielleicht am Schluss noch zwei Aspekte die sich groß verändert haben ich ich denke die Zeiten der big idea sind vielleicht vorbei also wo man so alles auf eine Karte setzt weil wir gelernt haben.

00:49:10: Die Welt

00:49:11: wahnsinnig volatil morgen ist sie komplett anders und wenn ich alles auf eine Karte setze dann setze ich ganz viel auf Risiko und diese diese diese Idee dabiqaj dir das

00:49:25: das glaube ich dass könnte sich langsam aufweichen und lieber mit kleineren Schritten und kleinere Ideen in der Kampagne dann bestreiten oder her weil wir lernen diese.

00:49:37: Was passieren kann aber wenn wenn plötzlich sich sich alles verändert und das zweite ist und das ist natürlich

00:49:45: bitte früher hätte ich gesagt du musst dich verlieben in deine Idee und mit vollem Feuer in eine Präsentation reingehen und für sie kämpfen bis aufs Messer

00:49:58: dann die Leidenschaft muss zusehen sein von dem kreativen ich würde davon heute abholen und sagen du musst

00:50:05: offenbleiben dass der Kunde gegenüber sitzt und sagt ja gestern hatten wir noch das Produkt XY heute Abend nicht mehr so also das

00:50:14: die Welt auch in auch die Entscheidungen so schnell sich verändern das im Briefing sich von heute auf morgen in Luft auflösen kann und dass du dann deiner.

00:50:23: Geliebten Idee nicht zu lange nach hängst sondern dass du dir Kraftreserven behältst und sag gut

00:50:29: dann Mama was Neues oder was habe ich gleich aus dem Prozess gelernt kann ich jetzt noch mal davon anwenden aber loszulassen das glaube ich hat sich schon stark verändert also was für uns kreativ er auch

00:50:41: heißt mit Energiehaushalt gesehen anders umgehen vielleicht gehen die früher bisschen Reserve behalten.

00:50:49: Gut Andrea ich glaube es wird Zeit für die letzte Runde oder.

00:50:55: Genau unsere Lieblings trubrig sagt die einzigste.

00:51:04: Petra du bist ja von Zeit zu Zeit auch in Jury ist tätig für verschiedene.

00:51:10: Kommunikations Preise was weckt denn deine sofortige Aufmerksamkeit was springt dir sofort ins Auge wenn du eine Kampagne anschaust.

00:51:18: Also fies muss ich jetzt natürlich ihr sagen etwas und es ist ja komplett gegen das was ich vorhin gesagt habe

00:51:25: oder wobei mittlerweile 4 Ausschreibung ja sehr standardisiert aber natürlich guckt man sich schon die Optik an also man schaut natürlich schon wie schon die Materialien aus wird die welche welche also man lässt sich dann sehr schnell verleiten und und beschieden als ich war zweimal bei

00:51:40: ist er in Cannes Lions in der Jury da gibt's in 2 Minuten Filme einzureichen

00:51:45: also man sagt nicht immer so hässlich nicht lass dich nicht beeinflussen von diesem Film dass sie sich jetzt das ist alles Manipulation das sind alles Profis natürlich lässt man sich da schon ein bisschen hin reisen.

00:51:55: Ich bin handwerklich auch wie gut die Audi Ausschreibungsunterlagen.

00:52:00: Also gemacht gemacht sind und ein Stück weit Emotionalität da rein zu gießen

00:52:06: also ich in den der perjury in der ich war das sind ja ganz viele Nationen auf drinnen

00:52:12: einige Kolumbianer und der hat euch bei jedem zweiten Video als Frau Ortmann schaut die Filme ja vorher an

00:52:19: vielen Awards Shows und jetzt online läuft hat man ja ganz viele Hausaufgaben schaut das alles vorher an aber dann schaut man dann noch mal vielleicht mal an mit der Jury wenn es

00:52:29: dieser Kolben 2. weltkrieg Video und und ich denk schon aber auch in der komme ich jetzt mal zum

00:52:44: textlichen ich achte schon drauf ob

00:52:50: ob man daraus lesen kann dass da auch eine Begeisterung für die Kampagne zu spüren ist also eine gewisse Emotionalität rein zu texten und nicht nur die Standardsätze anzunehmen und das zweite auf was ich achte es schon.

00:53:04: An wo man mir klar ein Texter das man an musst du doch Brecht brochen hat

00:53:09: also alle Marken in dieser Branche machen deswegen haben wir uns entschlossen zu machen

00:53:18: also wirklich ist auch im Text zu markieren wo ist der Anspruch mal was anderes zu machen.

00:53:25: Nicht unbedingt neu wie geht's wie schon am Anfang gesagt ist unmöglich aber bewusst sich für einen anderen Weg zu entscheiden am aus den und den Gründen.

00:53:35: Da dachte ich sie ja drauf oder versuch's selbst raus zu lesen weil das ist gerade bei kreativ Award das noch mal Unterschied ob der FI oder Clio wo ist dann auch bestimmt Ergebnisse.

00:53:49: Bitte bei sowas bitte nicht reinschreiben and the internet went crazy und und und dann explodiert das Internet ist mal einfach zu oft und es ist Quatsch

00:53:58: noch nie passiert ja vor allem ich meine es mit den Zahlen wird ja auch immer alles schwieriger sind das sind das

00:54:07: gekaufte ist clickbait machst du diesen also das ist das ist das ist Arbeit noch mal zurück zu den creativhorst dort

00:54:16: geht's raus und habt ihr mal was anderes gemacht wie normalerweise dann ist es aber dann isses Award verdächtig also.

00:54:27: Im Grunde dann eine der Dinge was halt wirklich Kreativität ausmacht dass wir jetzt bei dir gelernt haben Dinge nicht unbedingt neu machen nicht Neues was nicht was Neues erfinden sondern anders machen.

00:54:37: Genau und gerade ist noch mal der Jury das noch mal helfen die Kampagne zu verstehen sie nicht einfach nur so beschreiben und das ist gar nicht so leicht wenn man sie selber gemacht hat also oft ist da auch ja oft leichter

00:54:50: jemand anders ist Rechtschreiben zulassen weil der sieht

00:54:53: und und der kann es so schreiben dass es ein Fremder versteht also ich sehe ganz oft in ausräumen und sei das hat diese Texte die so drin in ihrem Dingen was ist denn jetzt hier wirklich Besonderes gar nicht so leicht wenn man selber gemacht hat dann noch mal nicht nicht nicht Fleißarbeit es geht nicht um darauf jedes Fitzelchen aufzulisten ja immer fleißig

00:55:15: viele verwechseln das dann

00:55:18: sondern was ist das Besondere was ist das Wort Verdächtige da dran so sowas zutexten.

00:55:29: Gut ja das war als ein gutes Schlusswort würde ich sagen.

00:55:33: Vielen Dank Petra das hat großen Spaß gemacht von dir zu hören von deiner fahren zu noch von dir eben zu lernen was Kreativität ist was Kreativität ausmacht und dich

00:55:42: hoffe auch dass der jetzt alle die hier zuhören auch wirklich viel mitgenommen haben auch viele Tipps mitgenommen haben.

00:55:48: Ich habe gerade schon immer wieder aufgeschrieben welche Bücher und Namen du erwähnt hast also ich denke unsere.

00:55:54: Shoutouts Liste wird auch recht lang werden mit Links zu zu Büchern und vielleicht doch zu dem einen oder anderen Artikel den den du auch verfasst hast so rund um das Thema Kreativität

00:56:06: gibt es noch

00:56:07: ja neben dem was du vielleicht der Bernd hast du irgendwie eine Sache die wenn wenn sich jetzt jemand noch viel mehr und das Thema Kreativität in Kommunikation und zu beschäftigen will was man dann auf jeden Fall getan haben muss gesehen haben muss gelesen haben muss

00:56:22: also wenn ich gleich ein Buch erwähnen dürfte nur eins nennen dürfte würde ich gar nicht so sehr auf irgendwelche Kreativität weg

00:56:31: Techniken an Bücher gibt es zuhauf und es gibt im Netz auch ganz viele tolle Lust und ganz viel beschreiben diese Technik Antwort

00:56:38: ich würde tatsächlich ein Buch

00:56:42: unbedingt empfehlen es ist von Ed catmull an der Geschäftsführer von Pixar er beschreibt die Entstehungsgeschichte und die Arbeitsweise von Pixar das Buch heißt Kreativität also Inqui in

00:56:56: Kooperation es ist wunderbar zu lesen ich weiß allein von einem Kunden den ich empfohlen habt ihr sein komplettes Team daraufhin.

00:57:05: Umgestellt hat Arbeitsweise verändert hat schon sehr inspirierend auch ja sehr amerikanisch aber ein bisschen was kann man sich da draus glaube ich auch in unserem Kulturkreis absolut

00:57:17: Abkippen und am und auch interessant wie sollen wir so eine Firma entsteht.

00:57:25: Mittlerweile geschluckt vom Disney beim Konzern aber das Buch ist auch eine Argumentation warum das so passiert ist und und wie so eine kleine Firma jetzt dann doch sich vorgenommen hat sich die große Firma zu inspirieren und es ist ihnen auch sehr gelungen was man hat immer voll von Frozen

00:57:41: ganz auf was kommt es und es war übrigens auch der einen ich durfte für Pizza arbeiten bei einer meiner Kunden

00:57:49: Serie von denen gelernt also ganz ganz großartiger ganz großartige Arbeitsweise und dann möchte ich noch immer kein Bonusmaterial seit Hinweisen den wenn.

00:57:58: Ihr verlinkt am gerade dieses Thema an anderen Ideen verkaufen ich so einen kleinen Ratgeber in der PDF zusammengefasst wo man sich mal bisschen dem nährt

00:58:09: die Kunden so ticken oder überhaupt Menschen ticken ja jeder verschieden und auf welche verschiedene Profile man da trifft und dann muss man auch ne Idee zum Kalli anders verpacken.

00:58:18: Für die analytica rationaler für die Express also ein Experiment

00:58:25: Expressionisten nicht über schöne sondern diesem er sich ausgehen also was muss man so mit dem du kannst Robert hier kriegst du Applaus

00:58:38: habe die Treiber für diese Entscheider den musst du was hinlegen damit sie entscheiden können also da darf kann man sich ja auch noch mal bisschen reingucken und sich inspirieren lassen die man dann ne Idee auch präsentiert danach also bei der nächsten schreibt.

00:58:51: Was lohnt sich in die Scheune zu schauen dieses Mal natürlich immer aber heute besonders

00:58:58: ja toll vielen Dank Petra das hat's wie gesagt großen Spaß gemacht und wir können auch glaube ich nur empfehlen dir auf allen Plattformen die zu gibte zu folgen und zu gucken was du so auf LinkedIn auf deiner Webseite so

00:59:13: veröffentlichte das muss ich sagen mir persönlich nicht persönlich inspiriert das auch immer sehr.

00:59:18: Freut mich sehr vielen Dank dass ich dabei sein durfte und gar keinen Erfolg wünschen jetzt auch für weitere folgen.

00:59:25: Freue mich schon auf die nächsten Podcast Folgen tolle Team bist du nächste Mal tschüss tschüss.

00:59:34: Music.

00:59:40: Gefallen hast dann schaut auf unseren Social-Media-Kanälen vorbei folgt diesen Podcast das gibt ihn auf allen gängigen platt.

00:59:47: Music.