00:00:00: Willkommen in unserer KommunizierBAR ihr hört den Akita Podcast rund um alles was Kommunikation wirkungsvoll macht.

00:00:11: Music.

00:00:22: Nur und herzlich Willkommen zu Aceton Episode unserer KommunizierBAR unseres Podcasts rund um wirkungsvolle Kommunikation.

00:00:29: Und ja Andrea das Jahr das erste unser erstes Podcast ja geht so langsam aber sicher zu Ende.

00:00:38: Bin richtig froh dass wir es noch auf 10 Episoden geschafft haben.

00:00:47: Wir wollen diese 10. episode jetzt nutzen für einen kleinen Rückblick welche Themen haben uns dieses Jahr beschäftigt vor allem.

00:00:54: Sie wollen unserem Podcast aber auch darüber hinaus welche Themen sind wir als Trends mit denen wir uns vielleicht jetzt schon beschäftigen und auch im nächsten Jahr mehr beschäftigen werden.

00:01:04: Und diese Themen und Trends werden wir vor allem vor dem Hintergrund betrachten in die fernsehmarken noch.

00:01:11: Attraktiver machen können und das Unternehmen insgesamt weiterbringen wirkungsvolle Kommunikation genau.

00:01:20: Und jetzt lass sag es noch zum letzten Mal dieses Jahr unseren absoluten Lieblingssatz zum Podcast.

00:01:26: Wir werden nämlich diese Folge wieder mal nicht nur zu zweit machen sondern wir haben uns jemanden eingeladen dieses Mal einen ganz besonderen Gast gefunden Zumba.

00:01:37: Sitzen wir jetzt hier mit unserem Kollegen Martin hallo Martin Hallo.

00:01:43: Schön dass du da bist du bist bei uns immer ja geteilt managing consultant und du bist vor einigen verantwortlich für,

00:01:49: die Themen brennt und groß und insofern glaube ich auch prädestiniert für diese Folge wo wir eben wie die ja schon gesagt als Andrea ein bisschen zurück aber auch nach vorne blicken wollen.

00:01:59: Und wir haben das heute mal etwas ja anders vor als sonst nehme ich wir haben uns so drei Themen oder jede

00:02:06: jeder von uns hat sich ein Thema ausgewählt wofür sie oder her in so steht oder was wo sie daneben vor allen Dingen einen Trend sehen und Martin ich glaube du fängst an und ich von Pflanzen Tiere spannendes Jahr ich glaube Corona hatte

00:02:22: glaube ich schon auch auf die Kommunikation unechte echt großen großen Einfluss gehabt und was ich ja nicht so als einen Kern Trend irgendwie gesehen habe der der uns der die Industrie das begründen auf begleitet hat ist einerseits Kommunikation mit

00:02:38: Datenhaltung was wird das Thema Haltung Werte

00:02:43: starte mir Kommunikation mit reinzubringen wie man sich wirklich auch als Unternehmen zu gesellschaftlichen und sozialen Themen positionieren kann mit einer strategischen Kommunikation

00:02:55: was meinst Du wo durch das getrieben ist,

00:02:57: denk einerseits Corona hat gezeigt dass es nicht nur um Profit geht und Wachstum geht sondern wirklich auch was können Unternehmen auch der Gesellschaft

00:03:08: zurückgeben welche Rolle spielen sie wirklich in der in der Gesellschaft aber auch.

00:03:15: Sagen die größte Rolle die zwei schöne Janet Janet spielt für Marken also da ist einfach ein ganz andere Anspruch noch noch da beispielsweise gibt es aktuelle Studie von Soft sprout.

00:03:30: Die wirklich zeigt dass dass das gerade die Bezugsgruppe wirklich so eine extrem.

00:03:36: Hohe Erwartung an Marken hat wenn es um Haltung und Gesellschaft ist angeschmort geht das habe ich auch erfahren wenn ich mit Unternehmen soll über die letzten Monate auch rund um das Thema,

00:03:49: Haltung purpose auf der Arbeit deshalb ist das ist das ist echt auch mühsam sein kann das ist kein einfacher Prozess ist für die.

00:03:58: Unternehmen aber gleichzeitig wenn man wirklich durch so ein Prozess geht.

00:04:04: Und ist auch aktiv in seine Konisation einbinden Binde es sich wirklich wirklich lohnen kann hat beispielsweise zwar schon McKinsey auch rausgefunden dass purpose orientierte Unternehmen.

00:04:17: Nierenwerte durch die doppelt so schnell steigern wie der Wettbewerb also ich meine es ist nicht nur gibt nicht nur ein polystation sondern da gibt's wirklich auch rum und das Thema ist es nutzen.

00:04:29: Und er gleichzeitig haben doch glaube ich auch viele viele Beispiele gezeigt dass es Thema

00:04:34: dann wenn man es auch angeht und auch wirklich authentisch angeben muss und und wirklich

00:04:41: eigenes Unternehmen integrieren muss aber auch die haben auch die richtigen Partner und die richtigen Kampagnen

00:04:48: Kampanien sich aussucht also da ist mir eine Kampagne nicht aufgefallen dich echt super fand von von Starbucks what's your name wo es wirklich darum geht ganz nah ende

00:05:01: Unternehmensmission Fan von Starbucks Thema der West tuneIn Inklusion,

00:05:07: und ob ein Transgender in einer eindrucksvollen Art und Weise zu kommunizieren also weil jeder weiß

00:05:14: stell mal bei starbucks war sagen auch die auf den Kaffeebecher kommt der Name,

00:05:19: und der wird auf laut ausgerufen natürlich für das Thema Transgender ist natürlich der neue der neue Name dann

00:05:27: wirklich auch gleichbedeutend mit dem Coming-out und da wirklich sage ich mal die Verbindung auch mit starbucks ist fand ich sehr eindrucksvoll kommuniziert

00:05:37: Abendkleid habe ich auch gesehen bei unseren Kunden das Thema Thema Haltung Thema purpose

00:05:44: im vergangenen Jahr echt eine große Rolle gespielt hat bei dir also bei der RMV Versicherung mit du bist nicht allein,

00:05:52: wie schon gesagt hat sie glaube ich also intern und auch dann extern für sie das manchmal auch.

00:05:58: In mühevoller aber auch Lohn der Prozesse gewesen ist oder oder was wäre auch mit Harman waschseife eine unsere Kunden gemacht haben ist es ist es Thema gerade auch während während Corona

00:06:10: wirklich auch ganz nah an ihrer Mission wie wirklich die Musik auch an.

00:06:18: Die Zuhörer und an die Gesellschaft bringen können wie wir da einfach wirklich auch zurückgeben können an die Andy green IT.

00:06:28: Dicker hatte bei der doch mal zum zum r&v Beispiel ich glaube dass das unterstreicht das auch was du am Anfang gesagt hattest Martin mit der das halt Unternehmen

00:06:36: sicher zum einen vielleicht auch stärker ihrer gesellschaftlichen Rolle bewusst sind aber vor allem das eben auch wirklich aktiver kommunizieren weil ich glaube so in der Theorie

00:06:46: EMBA das ja schon immer so dass seit Unternehmen eine gesellschaftliche oder eine eine gewisse Rolle in der Gesellschaft haben und diese dann eben auch im eigentlich in der Kommunikation und Marketing

00:06:56: daneben auch ja nach außen tragen sollten aber ich glaube das jetzt gerade die die letzten zwei Jahre eben die die Pandemie,

00:07:05: und auch so die die Debatten die es rund um die Pandemie Gabe doch die Polarisierung die wir da gesehen haben dass das glaube ich doch mal die Bereitschaft dann erhöht hat für Unternehmen sich sich auch gesellschaftlich zu engagieren.

00:07:16: Aber gleichzeitig ist es ja auch eine.

00:07:18: Ist ja auch ein Risiko nur weil ein Stichwort Polarisierung der Gesellschaft da geht man natürlich auch gewisse Risiken ein dass man halt doch denen sprechen gegen mitbekommt,

00:07:27: aber ich glaube und das ist oder das war ja auch das was was ich eigentlich viele Unternehmen davon abgehalten hat ebenso eine gewisse Position einzunehmen und ich glaube das hat sich in diesem Jahr

00:07:36: und das Gefühl habe ich dass ich das in diesem Jahr wirklich geändert hat und ein gutes Beispiel ist ja die

00:07:41: die Impfkampagne die man jetzt dieses jetzt den letzten Wochen oder vor paar Wochen leben los gegen dass ihm viele Unternehmen,

00:07:47: bei dieser Kampagne mitgemacht haben ihr Logo geändert haben ihren ihren claim geändert haben und damit eben auch ja eine eine Haltung gezeigt haben noch durchaus

00:07:56: durchaus auf Konfrontation gegangen sind eben mit Menschen die damit nicht übereinstimmen und die dagegen sind,

00:08:05: gleichzeitig denke ich auch dass es dass es früher sozusagen noch sehr auch in der in der Macht von den Unternehmen lag ob sie ob sie sich wirklich.

00:08:15: Positionieren oder oder nicht und heute ist wirklich halt dieses dieses Anschluss halten auch gibt ja und es eigentlich ja auch kein Weg dran vorbei mehr führt sich wirklich auch zu sich wirklich auch zu positionieren.

00:08:28: Und da auch klar klar zu kommunizieren aber auch authentisch zu kommunizieren.

00:08:34: Aber das geht dann so der. Ja gesellschaftliche soziale Positionierung oder was du jetzt gesagt hattest was siehst du so noch in diesem Zusammenhang oder auch gerade was zu Kampagnen vielleicht angeht von Unternehmen.

00:08:47: Und das andere was weiß ich schon auch sie ist so dieses Thema.

00:08:55: Storytelling ganz nah an der Marke dran und Technologie getriebenes Content-Marketing.

00:09:01: Also dass das natürlich das Thema wirklich ne Geschichte zu erzählen als als Kerne Markenkommunikation.

00:09:11: Abends viel ausgeprägte geworden ist in den letzten.

00:09:16: 12 Monaten auf 16 Monaten das auf das Thema gerade mit der Pandemie das Thema eigener Content oder Brand journalism in viel größeren Raum eingenommen hat weil einfach.

00:09:31: Auch viele Komiker Zons Wege über klassische Medien et cetera wirklich während der Pandemie einfach nicht mehr nicht mehr so da so da war deswegen mag denn da auch.

00:09:44: Verstärker auch auf eigenen produzierten Content gesetzt haben ich glaube andrea spricht er ja später ob wir das Thema Podcast was genau

00:09:57: in die Richtung geht und das gleichzeitig in Kommunikationskampagnen Technologie

00:10:05: wie viel große Rolle spielt weisen wir darauf unseren spanischen Kollegen.

00:10:12: Eine super Kampagne die sie mit Facebook zusammen gemacht haben rund um die Altamira Höhle UNESCO Weltkulturerbe.

00:10:23: Wo sie einfach auf ventilette reality Filter für Facebook auch kreiert haben und dadurch,

00:10:31: Ärmel die fühle anlässlich des 150-jährigen Jubiläums der Entdeckung wirklich der der Welt zugänglich gemacht haben über,

00:10:42: über Facebook und da wirklich auch die Community sind nie zusammen zusammengebracht haben und das natürlich dann auch wieder genutzt haben um,

00:10:51: klassische Medien Berichterstattung zu generieren gleichzeitig aber

00:10:56: schon auf den den Markenkern von von Facebook einfach erlebbar zu machen über die Story also wirklich diese diese diese Story ganz nah,

00:11:06: ganz ganz im Kern der Kampagne und gleichzeitig eine.

00:11:11: Doch er innovative technologische Lösung genutzt um dann auch.

00:11:16: Die Kampagne zum Leben zu erwecken ich hätte ausfallen jetzt gibt so viele Möglichkeiten irgendwie kontern zu streuen und.

00:11:23: Unternehmen die davon noch keinen Gebrauch mal nicht für die verpassen einfach was.

00:11:29: Doch das Thema Kreativität ist der natürlichen Wichtiges sehr wichtig nur dass man die Bauch auf die entsprechenden Ideen kommt und gerade in Verbindung mit Technologie also was ihr Bauch mit Technologie auch für die Kommunikation möglich ist und ich glaube da.

00:11:43: Dann gibt's halt wirklich wahnsinnig viele.

00:11:46: Viele Möglichkeiten habe ich jetzt das Thema integriert habe ich jetzt schon oder mehr jetzt schon kurz angesprochen ich denke mal das war dann der dritte Teil über die du noch sprechen wolltest du genau genau das ist schon ein bisschen vorweggenommen was ist einfach wirklich ein Muss.

00:12:00: Kampagnen

00:12:02: ganzheitlich zu denken integriert zu denken und nicht nur eindimensional über ein Gewerk oder ein Kanal hier hier aus zur rollen weil wir einfach ja auch schon über das Ziel sein muss so

00:12:16: multiple

00:12:18: Berührungspunkte er mit einer Marke zu schaffen für für die Bezugsgruppen ja die auch wirklich konsistent sind und aufeinander abgestimmt sind ja und das mit dem Zusammenhang auch wirklich wichtig ist das.

00:12:31: Wirklich die Orchestrierung eigentlich der Heinz in Maßnahmen der Heinz in Kanäle macht und da sehe ich eigentlich die Optik kreativleistung von der von der Agentur RHS geht nicht.

00:12:42: Drum möglichst viel Kanäle zu machen sondern im Endeffekt auch die Kanäle und die Einzelmaßnahmen,

00:12:49: so sinnvoll und Ängste Zahn aufeinander abzustimmen dass wir haben auch den größten impact wirklich auch auf haben.

00:12:58: Und sich gegenseitig unterstützen und sich gegenseitig verstärken.

00:13:03: Und du hast jetzt Martin so bei deinen Punkten also erstmal ebenso dieses diese gesellschaftliche Positionierung also Haltung zeigen als Unternehmen.

00:13:12: Dann eben das Thema also ja Storytelling Brand journalism hast du ja genannt oder ihr brauchst du dieses dieses diese Technologie oder der Technologie Anteil in der.

00:13:21: In der Kommunikation und Marketing und daneben das Thema integrierte crossmediale dass du ja immer wieder aufs so einige Aspekte,

00:13:28: darauf hingewiesen auf die BR jetzt bei uns in beiden Themen dann noch eingehen wollen im Andrea Funk Dubai landen also das Thema Brand journalism da glaube ich da kannst du gut drauf aufsetzen und bei dir mal habe natürlich auch.

00:13:42: Genau Martina der vorhin Istria werden von sprout social wann es glaube ich muss drum gegen das eben der purpose immer wichtiger wird und das auch,

00:13:52: Kathi Konsumenten danach schauen und dass ich die Marken so authentisch wie möglich positionieren können und wie geht es besser als über die Stimme und ich weiß nicht ob ihr euch noch erinnern könnt die im Januar dieses Jahr der alle am Handy gehangen.

00:14:07: Im Clubhaus.

00:14:09: Ich habe ich habe übrigens auch als ich darüber dass das letzte mal nachgedacht habe ich auch bald der festen Überzeugung das seit 2020 gewesen ja ich muss ja dann relativ.

00:14:22: Raketen Hough los und so schnell wie er da war war er auch wieder vorbei aber die anderen Social Kanäle haben sich inspirieren lassen.

00:14:32: Und so bietet jetzt auch twittert über Twitter spaces diese alive Audiofunktion an und Facebook arbeitet eine Lösung als war wirklich so der Startschuss für für dieses neue Format,

00:14:43: und gerade wenn es darum geht dass Marken authentisch kommunizieren.

00:14:49: Sind natürlich Podcast mit hole die Möglichkeit und der Konsument stellt alles die mir Anfrage vertritt die Marke wirklich meine Werte und es funktioniert natürlich über die sind nicht perfekte Kommunikation die meinem Ford gut rüberbringen.

00:15:03: Kann mal gerade im Podcast ja keine Werbeveranstaltung sondern lebt von dem persönlichen stimmen also wir hatten jetzt in unserem Podcast auch immer.

00:15:10: Oder öfters mal Kollegen zu Gast also man bekommt wirklich einen Einblick in das Unternehmen sieht wie es da abläuft.

00:15:18: Erlebt verschiedene Facetten und genau das was es ausmacht und gerade was ich finde was ich auch immer wieder bei mir selber sie obwohl ich nicht mehr zu tun Z Gehör ist das die Aufmerksamkeit.

00:15:30: An der oder die aufmerksames Aufmerksamkeit Vermögen total schwindet also Bitcoin die ganzen Tag durch Social Media auf tiktok dieses 60 sekündige Videos oder jetzt auch länger aber sprich mal 60 Sekunden.

00:15:43: Also wir hüpfen von A nach B wir sind ja auch bisschen die Generation der Multitasker und bei dem Podcast.

00:15:50: Nimmt das gerade wieder so ein bisschen ab also laut einer aktuellen Studie von annalect die ist vom November 2021.

00:15:58: Hören die Zuhörer zu zuhören und zuhören wöchentlich 120 Minuten was ich schon wahnsinnig viel Wind und gerade Episoden mit einer Dauer zwischen 20 und 30 Minuten kommen da sehr gut an

00:16:11: aubameyang sagen muss dass die langen Formate auch noch viel gehört werden

00:16:16: ich möchte von dir Lastgang ich war gerade sagen also ich habe vor vorgestern auch vorgestern habe ich einen Podcast eine Podcast Episode beendet die hat 7 Stunden und 30 Minuten gedauert war eben alles gesagt Format von der Zeit da wart ihr dort zu Gast.

00:16:30: Und der Jagd ist der dauert ja so lange diese Episoden dauert immer so lange bis der Gast oder die Gäste sagt dass es jetzt nicht mehr weitergehen soll und Thea Dorn hatte Durchhaltevermögen.

00:16:43: Martin wie viel Zeit hast du heute mitgebracht.

00:16:50: Inzwischen kennt oder nutzen Sie nur 30% der deutschen Bevölkerung Podcast und 2020 waren das noch 32% des heißt.

00:16:59: Dir Nutzungszeit steigen und somit steigen natürlich auch die anzahl an corporate Podcast weil es viele Unternehmen jetzt für sich erkannt haben

00:17:06: natürlich jetzt wieder mein lieblings Beispiel und zwar den Harman Audio talks Podcast den haben wir im Mai 2020 gestartet und werden jetzt auch 2022 weitermachen.

00:17:16: Was uns sehr freut angefallen zu euch in den Zoo not schaut euch an hört euch an und abonniert natürlich im Januar geht's mit spannenden neuen Episoden weiter.

00:17:25: Besonders schöne beim Thema Audio ist ja auch das gerade Unternehmen die vielleicht nicht die Kapazität haben jetzt einen eigenen Corporate Podcast zu starten ihre Sprecher ganz einfach bei.

00:17:35: Anderen Podcast Rand platzieren können Mertens Willi oder haben wir den CEO und Gründer just love in Mbits Ampache Podcast platziert.

00:17:45: Ihr habt es im Grunde dann so eine eine Weiterentwicklung deine Erweiterungen so von dem von der klassischen Medienarbeit ja eigentlich ne.

00:17:53: Du hast ja gesagt das Unternehmen eben auch da immer stärker siehst du dieses dieses Format annehmen und dann die Bauch im ja Podcast also eigene Podcast daneben vor allen Dingen umsetzen,

00:18:05: Dieter viel mehr bei uns du hast die Gans haben an das Hörbeispiel gesagt immer so bei IBM haben wir auch im.

00:18:11: Seit Stadt an der Bode seid die Pandemie so richtig los ging er dann auch verstärkt mit Podcast ja experimentiert und jetzt glaube ich ist das auch schon ein etabliertes Format.

00:18:21: Gewesen was würdest du denn sagen Andrea was noch so die die Punkte die dann die oder die die Entwicklungen und die Trends die du dann da siehst die sich vielleicht dann ins nächste Jahr daneben.

00:18:30: Oder die nächsten Jahr dann umgesetzt werden also.

00:18:34: Wenn 2022 freue ich mich auf jeden Fall auf viele live Podcast Uhren ich find das heute mehr auch mein Ausflug starten als Agentur also nicht nur live Podcast sondern auch live Audioformate wenn jetzt wieder

00:18:48: es hat sich vermehrt zu nehmen wenn jetzt die Messen wieder los gehen müssen z.b. im Januar auf der CES mit Hamann

00:18:54: und haben da einige Liveticker spaces güneys geplant die Verliebten euch auch in den Ton aus.

00:19:00: Denk das wird sehr cool live von der CES aus Las Vegas genau was ich find was darauf beziehen dazu gehört und was ich immer wieder sehe und was mich natürlich sehr freut ist dass die Podcast.

00:19:10: Anfangs ja oft als Testobjekte gesehen wurde er als SIS Stadt wenn mein Podcast schon mal was passiert und wenn dann nicht der große Ansturm kam nach den ersten drei Episoden hat mir dazu wieder so ein bisschen fallen gelassen ich habe gerade wieder so ein bisschen ab.

00:19:24: Es wird wirklich als Investment gesehen und ich finde.

00:19:28: Als solches muss man das auch sehen mein Podcast ist kein Sprint also Podcast ist Marathon.

00:19:36: Und wer wirklich erfolgreich sein möchte der muss dranbleiben und dann ist aber auch das Feedback durchweg positiv wir wissen dann bei unseren Kunden.

00:19:47: Ich finde auch dass das Interesse an dem Format in dann wirklich steigt dass ich kann mich dran erinnern dass wir vor ihr vor ich weiß nicht drei Jahren oder vier Jahren mal über diese Themen gesprochen haben da.

00:19:58: Barzahlung und jetzt Ihr Interesse da aber schon irgendwie auch die die Fragen so loyal ist bringt das denn was oder warum sollte sollte sollten wir jetzt unternehmen,

00:20:06: das denn machen und das hat sich schon geändert also die.

00:20:10: Das ist nicht mehr so dass wir jetzt hier überall so groß Überzeugungsarbeit leisten müssen oder irgendwie erklären müssen was das ist und warum Unternehmen,

00:20:18: Reim auf mich auf haben oder welche Pflanzen Unternehmen haben sonst geht dann wirklich er konkret um ob es halt zu dem jeweiligen Thema passt wie die Umsetzung aussieht und so weiter.

00:20:28: Wieder auch schon sagt dass ich glaube die größte Herausforderung wird im neuen Jahr sein dass sich Unternehmen eben irgendwie abgrenzen müssen.

00:20:35: Also diese laber Formate ist vielleicht nicht immer dass das passende Format und ich finde da kann man auch wirklich deutlich kreativer werden und kreativer denken.

00:20:45: Der Pause dieses Titelthema Professionalisierung sozusagen das dann auch wirklich an der Professionalisierung und,

00:20:52: podcasts kompletter professionell auch rüberkommen ist glaube ich auch definitiv was

00:20:57: wo wir jetzt so ein bisschen sammelscheine Punkte stehen das sicherlich in den letzten zwei Jahren viel ausprobiert worden ist aber jetzt dann im Endeffekt auch sonst jemand Qualität einfach einfach erwartet wird

00:21:10: ich habe letztens die Studie gelesen ich werde die noch mal raussuchen schon als verlinken aber dann gab es einen Test in Amerika war das glaubt und sie hatten untersucht inwiefern das gesprochene Wort

00:21:21: auf die Glaubhaftigkeit einzahlt und das Ergebnis war dann das Zuhören und Zuhörer den Leuten eher glauben wenn die Audioqualität hast.

00:21:30: Das siehst du noch so an Dingen im nächsten Jahr.

00:21:34: Sie mir dieses Jahr auch schon ich glaube aber das zunehmen wird und zwar die Monetarisierung von Podcasts Spotify hat ja jetzt erst diese Woche die Podcast subscriptions angekündigt.

00:21:45: Auf Apple gibt es schon länger also wenn mein Podcast anklickt und der ist paid kann man glaub in eine episode reinhören oder ein paar Minuten und dann wird man weitergeleitete subscription page.

00:21:56: Aber das geht ja auch in Richtung dann was Monetarisierung angeht Einrichtungen advertising Werbung das ja dann auch noch mal an. Andrea ne genau.

00:22:04: Was man jetzt schon immer mehr hört sind diese native native also dass sie wirklich die Moderatoren selbst einsprechen und auch die Austria.

00:22:13: Also dass der Moderator selbst die Werbung ein spricht.

00:22:17: Das wird deutlich besser angenommen von den Zuhörern und glaube dass da auch die Zukunft liegt und Spotify hat ja dieses Jahr schon ihr Spotify ad Studio veröffentlicht und da wird es nächstes Jahr auch noch mal verbessert es taget ihm geben

00:22:30: damit dann eben auch die.

00:22:33: Podcast Hörer targeting targeting nach Interessen der höheren umgesetzt werden können das gibt es jetzt schon in den USA kommt 2022 nach Deutschland.

00:22:42: Genau nein. Habe ich noch der mir sehr am Herzen liegt und weiß dass die Messbarkeit von Podcast da gibt es verschiedene Standards in Deutschland leider und ich hoffe sehr dass sich da 2022 was tut also das ist vereinheitlicht wird.

00:22:56: Also das endlich klar geregelt wird ab wann wird ein Listen als Listen gezählt oder ab wie viel Sekunden Hördauer gilt es als stream.

00:23:04: Also dass da wirklich Klarheit reinkommt weil wenn wir jetzt gerade mit Unternehmen arbeiten oder auch bei unserem Podcast benutzen podici der richtet sich schon nach dem IAB Standard den ich.

00:23:14: Sehr gut sind in der Hinsicht ich wünsche mir das vor allem damit man.

00:23:18: Wenn man von verschiedenen Podcast hosten Switch das dann nicht das böse Erwachen kommt wenn man die neuen Zahlen sind die zieht die eben nach diesen strengeren Standards,

00:23:28: gezerrt werden ich habe dazu ob ich auch einen Podcast gehört von ihm her und dann mache ich den Rockstars.

00:23:36: Da gab's einen wo zwei die zwei Gründer von dem Podcast Studio Studio women's interviewt worden haben zum Beispiel diesen.

00:23:44: Ken Jepsen Podcast gemacht dieses Jahr falls Sie den kennt.

00:23:48: EMPIRE Sodia der die am meisten also der die so die größte Aufmerksamkeit bekommen haben als sie noch eine andere Art der Erzählung war und der hat das auch so lustig mit der dann die auch über über Messbarkeit und so weiter gesprochen und der.

00:24:01: Wie heißt der Westermeier von den von Romer Podcast die hat immer davon gesprochen ja und der die Podcast hat mir dann 100.000 wöchentliche Listener oder irgendwie sowas und dir von Studio women's ja so noch mal gesagt

00:24:13: ja nicht wissen da Download und stream das war das was man gerade wissen kann dass es war darüber so lustig dass das da halt teilweise versucht oder das halt manche denken oder so in diesen Marketing denken was man halt bei anderen

00:24:26: bei bei Websites oder bei ja was man sich bei Fernsehwerbung oder keine Ahnung was die man danach denkt und dass das halt bei Podcast noch nicht möglich ist also das unterstreicht doch das was du gesagt hast dass da

00:24:37: dass das was das angeht was du Messbarkeit angeht dass der Podcast das Podcast business auf jeden Fall noch so am anfühlt finden wir auf den.

00:24:46: Social-Media-Kanälen genauso also die Zahlen müssen immer hoch sein dabei ist soviel mehr was rein zählt wie lange wird meine Episode angehört.

00:24:54: Wie ist der Austausch dazu vielleicht wie viele Fragen kommen rein ja da würde ich mir einfach irgendwie noch mehr aufschneid wünschen.

00:25:02: Toller Übergang zu dem Thema was ich jetzt noch vorstellen möchte weil du ja gesagt hast dass da noch so viel mehr drin steckt als reine zahlen.

00:25:11: Ja also warum so ein bisschen auf das einzugehen was sie gesagt hatte da man Fantasie zum einen als beim Thema Podcast oder wahlthema ist auch schon ordio dass das Jahr hattest du gesagt Andrea dass das ja vor allen Dingen eben über die.

00:25:23: Ja Persönlichkeit der Beteiligten der Horst oder der der Gäste funktioniert dass ihm ja auch so die.

00:25:28: Die persönliche Geschichte erzählt wird und ich glaube dass das deutet ihm darauf hin dass da noch mehr ist als jetzt im reinen Zahlen abbildbar ist.

00:25:36: Und dann was aber nichtsdestotrotz eben genauso wichtig ist und.

00:25:41: Das zweite ist bei deinem bei deinem Thema Martin so Kommunikation mit Haltung mit purpose da hat mir schon kurz über das Thema r&v gesprochen und was wir da halt auch gesehen haben dass,

00:25:52: dass das Unternehmen halt wenn sie über

00:25:54: Duden die wenn Sie bestimmte gesellschaftliche Dinge aufgreifen und auch teilweise ihm wirklich eine Haltung kommunizieren und darüber hinaus ja kontrovers kommunizieren dass da natürlich dagegen sind auch kommt was wir gesagt hatten nicht ich wollte jetzt aber nicht so weißt du wo die Leute mitgemacht haben,

00:26:09: dann wichtig ist es eben auch wirklich auf

00:26:12: ja auch auf auf gute und und starke Beziehungen eben bauen zu können die daneben ja in im eigenen Netzwerk da sind die da die da immer unterstützen.

00:26:23: Ich glaube daran sieht man eben schon das worauf sie eben dann oftmals ankommt und gerade so in der in der sehr polarisierten Welt Leben ankommt sind eben wirklich nachhaltige Beziehungen und dass dass das da wirklich ein wahnsinnig großer.

00:26:37: Ja großer Schatz ist also sowohl jetzt kommunikativ aber ich glaube auch jetzt aus aus Marketing oder aus vertriebssicht gesehen ein großer Schatz ist den Unternehmen halt auch leben können

00:26:49: und das ist eben

00:26:51: ja genau also dieses Spiel ist langfristige Beziehungen auf langfristige Beziehungen setzen tragfähige Beziehung leben zwischen Unternehmen oder zwischen Bezugsgruppen und Unternehmen daneben aufzubauen da.

00:27:03: Das ist das ist auf jeden Fall etwas was in diesem Jahr.

00:27:07: Noch mal an Fahrt gewonnen hat aufgrund verschiedener ja so Teilaspekte und wie gesagt wo ich im hoffe dass es im nächsten Jahr dann nehmen auch weitergeht.

00:27:16: Und da ja würde ich mal so einen gerne so ein paar Aspekte dann daraus greifen woran man woran man das in Side wo wohl eher nicht so Beispiele sind die wir ja auch teilweise schon in unserem Podcast in der ein oder andere Duden

00:27:29: genau unsere aller aller aller aller erste Episode mit Ina.

00:27:34: In der haben wir über Beziehungen gesprochen die verlegt mir auch noch mal bei Hackethal zuviel das Thema corpet in Spencer.

00:27:43: Zuständig und ich glaube dass das im auf jeden Fall ein,

00:27:47: ja so einen ein Aspekt ist in diesem grundsätzlichen Thema Beziehungsaufbau langfristige Beziehungen pflegen bye-bye zwischen Unternehmen und ihren.

00:27:56: Ihren kognitiv dass das dass ich eine große Rolle spielt in Beziehungen werden normalerweise ja nicht zwischen Marken und und Menschen aufgebaut normalerweise auf jeden Fall nicht gerade so auch ein be-to-be Umfeld in dem wir uns ja Rechts wegen nicht.

00:28:09: Ja normalerweise zwischen Menschen und Menschen und ich glaube das hier.

00:28:14: Das hier eben das Thema corpet influencer Markenbotschafterin und Markenbotschaft halt wirklich eine große Rolle spielt jetzt schon spielt und im nächsten Jahr noch mal viel größer oder geht das dieses Thema noch bei größer werden wird,

00:28:26: bei IBM ist es ein großes Thema fight video.

00:28:30: Als Video auch genau also es geht halt auch wirklich stark so in die in die be-to-be Ebene und ich denke

00:28:37: das da ja das war wirklich ein großes Potenzial liegt ich glaube dass wir als Kommunikatoren Kommunikatoren da durchaus auch noch mal ja selbstbewusster und aktiver darauf überweisen können was für ein Bier hat das eben für Unternehmen.

00:28:53: Und vielleicht so in Verbindung damit eben mit den Korb mit den Fenstern auch so dass externe Thema hinführen soll darum auch dazu haben wir schon eine folge gemacht mit unserer Kollegin Janine zusammen zusammen.

00:29:04: Und der mich glaube das.

00:29:06: Das hier eben auch oder dass man ihr im auf ganz klar über die Verbindung zwischen den Korb mit Influenza D-Mark also den internen in Flens hat sozusagen auf die nächste Jahren hin friendzone dass das dass man hier auch sehr viel stärker drüber nachdenken sollte,

00:29:18: viele Unternehmen sehen eben dass das influencer also extern im pflänzer Thema eben immer noch sehr viel oder sehr stark als reine Werbung an,

00:29:27: und das kann ich so in die Tussi Bereiche auch noch verstehen obwohl auch da glaube ich dann noch mal ein anderes ein ganz anderes Potential bei so einer langfristigen auf Relations ausgerichteten.

00:29:37: Ja Sicht da glaube ich doch der schien der Potenzial liegt aber im be-to-be daneben noch bei viel stärker also dass man hier eben auch eine.

00:29:46: Ja eine Verbindung oder oder die Themen corpet implants und extern hinführen sehen auch kombinieren kann und kombinieren sollte.

00:29:53: Bei deinem auch ja Menschen mit Menschen kommunizieren und interagieren und da habe ich glaube ich auch noch mal dass das Potential von beiden eben sehr stark.

00:30:02: Wie viel wie viel stärker denn die Macht genutzt werden kann und wie man so schön sagt Menschen vertrauen Menschen.

00:30:11: Wann kann sagen das sein glaube ich echt das Thema Beziehung was du am Anfang angesprochen hast auch eine entscheidende entscheidende Rolle.

00:30:19: Entscheidende Rolle spielt auch ums im Endeffekt auch authentische authentisch zu gestalten und es nicht als eine reine auch in der Community wahrgenommene werbe.

00:30:29: Maßnahme zu gehen.

00:30:33: Genau und was ja was ja auch interessant ist finde ich dass dass das eben auch die digitalen Plattform halt immer stärker sehen also das ist ja.

00:30:42: Also diese diese Diskussionen

00:30:44: wie eben Unternehmen auf den Plattformen wie jetzt Facebook Instagram LinkedIn und so weiter dann im aktiv sind die gibt's ja auch schon ewig also auch dieses dieses Gegensatz von organisch versus paid also das natürlich Unternehmen auch teilweise in die Sichtbarkeit die Reichweite von Unternehmens Content Unternehmensprofilen,

00:31:01: haltet die organische Reichweite drosseln damit eben dann mehr in Werbung investiert wird weil das ist mal das worüber er sich die digitalen Plattform daneben auch finanzieren.

00:31:10: Aber dieser Trend dieser dieser influencer Trend hat natürlich auch großen Einfluss auf die Plattform und das geht so ein bisschen dann in so diesen.

00:31:19: Yanan in ein drittes Thema neben dem corpet entfernt Sortiment friends satima was aber vielleicht sogar der Weiterentwicklung von Influenza ist nämlich das ist so dieses Kreta economy,

00:31:28: wie schon gesagt ob das geht ist im Grunde der Weiterentwicklung von Influenza aber das heißt ja im Grunde dass es eben Menschen sind die mit content

00:31:37: im Grunde ja ne Sichtbarkeit haben eine Reichweite auch eine Relevanz bekommen und dann entsprechend eben auch damit Geld verdienen und das ist ja nicht auf das was klassischerweise daneben auch influencer sind.

00:31:49: Und das ist halt so ein Trend in diese Kälte konnte mir die glaube ich in den USA schon sehr viel stärker ist als er kommt vor einigen auch so stark aus der,

00:31:57: aus der Medienlandschaft das heißt dass jeden Journalisten Ninja listenbee vielleicht schon so eine gewisse Person getrennt aufgebaut haben wir doch keine Lust mehr haben sich jetzt irgendwie einen Verlag oder nein nein nein,

00:32:06: ein Medium zu binden

00:32:09: dass die eben jetzt jagt sich selbständig machen im Hunde und über eigene Plattform geben versuchen oder nicht nur versuchen sondern teilweise auch geschafft haben hier macht wirklich so eine

00:32:18: ja so eine eigene Community eine eigene Reichweite aufzubauen und hier im auch sich selber zu vermarkten,

00:32:24: also zusammenfassend kann man vielleicht zum Thema Kreta economy noch mal sagen dass es auch ganz gut 1

00:32:29: eine Brücke schlägt zwischen dem Influenza Thema und dem Journalismus Thema und das heißt aber auch zurück gehend auf was du gesagt hattest Martin am Anfang dass wir auch hier wieder integrierter denken müssen also das auch hier

00:32:42: empfehle

00:32:43: ja vielen Unternehmen ist halt so das influencer Thema und das PRT mal dass Media wieder ins Thema halt immer noch sehr stark getrennt und ich glaube auch hier im Jahr gilt es halt einfach das zusammen zu denken und nicht um die als einzelne

00:32:54: Disziplinen glaube das war mein wichtiger. Und.

00:32:59: Es hat eben auch dann sehr stark mit diesem Trend oder mit dem Thema persönliche Beziehungen Pflege und Aufbau persönlicher Beziehungen zu tun weil eben gerade in der Creator economy eben die,

00:33:11: ja das dass das Netzwerken und die und auch die Wirkung halt über diese Persönlichkeit funktioniert und da wieder auch Verbindung mit dem Thema,

00:33:19: Podcasts von dir Andrea das hält wirklich

00:33:23: dass das eine Community um einen Creator eben entsteht aufgrund zu dieser dieser Persönlichkeit man folgt halt einem einer Journalistin oder einem influenza

00:33:33: weil er halt Inhalte oder erstmal weil er als Person halt interessant ist und weil er oder sie halt Inhalte teilt die ein für einen relevant sind und ich glaube das da,

00:33:41: auch die Chance für Unternehmen besteht weil weil die Ebene 4 größere.

00:33:46: Ja viel größere Identifikationen auch ein größeres in gaige mit eine größere Interaktionen eben ja wirklich ist als ich vielleicht über andere Kanäle.

00:33:54: Vielleicht so ein bisschen wenn ich so ein Fazit gehen würde was du dieses Thema Beziehungen angeht das könnte man eigentlich unter denen der Begriff community-management fassen.

00:34:05: Und ich glaube dass oder ich hoffe dass wirklich im nächsten Jahr das Thema Community Management in allen Aspekten wirklich eine,

00:34:12: noch eine viel größere Rolle spielt und ja ich denke das werden wir auch versuchen da unseren Beitrag zu leisten weil community-management heißt eben nicht nur

00:34:22: so die die Social Media Community eines Unternehmens zu managen also irgendwie Serviceanfragen oder oder Kommentare Fragen zu beantworten sondern ich glaube so ein echtes community-management heißt eben wirklich eine

00:34:35: eine Vernetzung eine ja eine eine Interaktion fördern zwischen Menschen und community-management kann eben diese traditionelle Art bedeuten

00:34:45: also die wir es jetzt mal auf wie die r&v machen dass wir eben die einzelnen solchen via Communitys eben der r&v managen dass wir die betreuen aber community-management heißt eben auch bezogen auf,

00:34:57: er auf corpet influencer oder influenza dass wir hier eben wirklich eine Community aufbauen wollen und pflegen wollen oder unterstützen Unternehmen unterstützen wollen diese caminiti eben aufzubauen

00:35:08: und auch bei der quält er konnte mir geht's ja genau darum also dass eine caminiti um eine Person um eine creator,

00:35:14: ja aufgebaut wird und dann auch pflegt wird und ich glaube da ist wirklich ein riesen Potenzial für Unternehmen.

00:35:23: Was was im Grunde auch wirklich so diese ganzen Themen die wir heute besprochen haben Haltung zeigen

00:35:30: integriert denken unterschiedliche Formate im auch mit auf dem Bier z.b. im Auto das Audioformat dass das hier glaube ich wirklich ja sich sich innerhalb dieses community-management Gedanken dann wirklich entfalten kann.

00:35:44: Also da das wäre ihm so beiden beim Wunsch oder meinen mein Ziel dann für's fürs nächste Jahr dass wir hier wirklich,

00:35:51: noch mal noch mal großes Augenmerk dem großen Fokus auf ich auf dieses auf diesem Aufbau von kompetitiv dann legen und die Pflege von Camille Kissling.

00:35:58: Wenn ich das finde ich ganz wichtig Lars wirklich auch die Community.

00:36:03: Dich größer größer zu denken und größer zu verstehen also im Endeffekt wirklich als die Bezugsgruppen von der von der Marke unter und von dem Unternehmen und genau wie du gesagt hast da wirklich auch alle Instrumente

00:36:18: nutzen um mit der Community zu interagieren und incon.

00:36:22: Kontakt zu treten und ein Austausch herzustellen dass wie du gesagt hast dass ich glaub da ist das Thema Haltungssysteme purpose super wichtig.

00:36:29: Die unterschiedlichen Kanäle bei natürlich auch die Community divers ist ich auch auf unterschiedlichen.

00:36:35: Garnelen und an unterschiedlichen Orten aufhält da und man da wirklich auch.

00:36:40: Authentisch und zielgerichtet mit Ihnen in Kontakt zu er treten kann.

00:36:45: Über das sage ich mal ihr Engel gefasste Verständnis und Mühe IT Management in bezug auf Social einfachen ausgehend da den Begriff auch holistischer und größer größer zu denken also da glaube ich nicht wirklich die Zukunft werden.

00:37:01: Und ich glaube ihm das hier auch wirklich einen einen Wert wenn man ein bisschen selbstreferentiell werden wollen

00:37:07: hier auch der Wert liegt den wir eben als eine Kommunikationsberatung dann auch bringen können weil das auch das

00:37:13: wie ich persönlich würde sind wir alle immer wieder auch wenn wir mit mit Marketingagentur mit Werbeagenturen zusammenarbeiten die können halt super content.

00:37:22: Aber die denken halt sehr oft eben nicht in

00:37:26: oder die denken sehr oft nicht daran was da mit diesem Content passiert also in Interaktion im ja dass das da immer auch Menschen auf der anderen Seite sind diesem die diesen Content konsumieren und damit auch interagieren wollen und ich glaube das hier das hier eben wirklich die,

00:37:40: du diese dieser dieser Wert und der Beitrag daneben von uns auch besteht im Hirn stärkeren Blick drauf zu werfen und auch Content Damian Content-Marketing denken dass wir hier eben nicht immer nur in so

00:37:51: hoch qualitativ hochwertigen fertigen Content denken der wird raus geblasen und das war es und dann soll es halt möglich die Reichweite bekommen sondern eben die gesagt das ist wirklich,

00:38:02: das ist wirklich eben 1 1 1 1 Jahr ein Grund oder die Grundlage für Interaktion ist das ist halt bei dem Content bei der Content Erstellung bei der Content Veröffentlichung eben nicht dass es damit nicht getan ist.

00:38:14: Genau und das mal bei der Content-Erstellung auch schon drauf achtet also das ist wirklich Hand in Hand geht ja absolut.

00:38:21: Also wie gesagt das wäre so mein mein Fazit jetzt wenn wir wenn wir über über das Thema nachhaltige Beziehungen sprechen und was ihm diese

00:38:30: ja dieser Aufbau die Pflege nachhaltige Beziehungen auch im für Unternehmen eben für ein Wert oder für uns selber als archetypes natürlich auch für ein Wert haben können ich mein Martin ich hatte ja gesagt du kümmerst dich eben bei uns auch um das Thema brennt und das Thema groß und das ist ja auch so ein Ansatz den wir als Agentur,

00:38:45: ja auch pflegen und auch weiterhin pflegen wollen dass auch wir eben in Communitys denken rund um unsere.

00:38:50: Partner um unsere Kunden um unsere gab derzeitigen und zukünftigen Mitarbeiter innen also dass wir hier wirklich auch ja die sind diesen Community Gedanken die eben auch noch stärker prägen woll.

00:39:01: Absolut okay.

00:39:04: Ich glaube damit hätten wir dann unsere Themen soweit besprochen jetzt zum letzten Mal in diesem Jahr Zeit für unsere letzte Runde Lars.

00:39:17: Ja das stimmt und auch diesmal haben wir uns etwas so anlässlich des letzten der letzten Episode in diesem Jahr,

00:39:25: mal was anderes überlegt genau es gibt ja Dinge die lassen sich nicht in Geschenkpapier einpacken insbesondere unser podcasty bei dem wir uns sehr bedanken möchten für die Unterstützung dieses Jahr,

00:39:37: dieser Podcast ist wirklich ein Teamprojekt und zumindest mir macht sehr viel Spaß euch noch anschließen.

00:39:46: Also herzlichen Dank an miriam die Stimme hinter unserem Intro ihr habt euch sicher schon gefragt von wem dieses.

00:39:54: Die schönste wer kommt sie kommt von Miriam vielen Dank an Yvonne für den Podcast net.

00:40:03: Dann danke an Kollegen Lena Verena Kai und Jörg für die Kreativität beim Texten.

00:40:12: Vielen Dank Annina Luis und noch mal Miriam für die großartige Unterstützung auf Social Media.

00:40:21: Und dann vielen Dank an Birgit und Julia für das Inhaltliche Feedback und so auch für die grundsätzliche Konzeption dieses Podcasts.

00:40:30: Und zu guter Letzt möchten wir uns natürlich bei unseren Gästen bedanken die uns hier in der KommunizierBAR besucht haben.

00:40:37: Ina Janine Jörg heucheln Christine Petra summer Petra Bernhard und vielen Dank Martin dass du dir heute die Zeit genommen hast.

00:40:47: Er hat auch großen Spaß gemacht und danke dass ich da sein durfte und mein Wissen auch hier mit unserer Community teilen durfte vielen Dank.

00:40:57: Music.

00:41:02: Hunde nur noch bleibt ja im Grunde nur noch ein fröhliche Weihnachten zu wünschen ja ein gutes Jahresende und ein.

00:41:14: Music.

00:41:34: Yoko Ono glaube ich auch dabei das Handy wieder heißen und der Arzt hat man bei dir Aussagen der Zauber DM.

00:41:42: Christmas Christmas and a Happy New Year let's OPC gebraucht

00:41:50: ja also wir halten die Augen offen nach diesem quetlas und wenn ihr in der Zwischenzeit Lust habt mehr über uns erfahren dann schaut auf unserem instagram auf unserem Twitter-Kanal oder auf unserem LinkedIn Account vorbei

00:42:03: und wir freuen uns jetzt schon auf neue Ex-Zonen im neuen Jahr.

00:42:07: Music.